福州YH综合超市促销策略研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-17页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9页 |
| 1.2 研究现状及述评 | 第9-15页 |
| 1.2.1 关于促销的理论研究 | 第9-10页 |
| 1.2.2 消费者行为研究 | 第10-12页 |
| 1.2.3 零售促销研究 | 第12-14页 |
| 1.2.4 研究述评 | 第14-15页 |
| 1.3 技术路线和研究方法 | 第15-17页 |
| 1.3.1 技术路线 | 第15页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第15-17页 |
| 第二章 相关基础理论 | 第17-23页 |
| 2.1 消费者购买行为相关理论 | 第17-20页 |
| 2.1.1 消费者购买行为的定义 | 第17页 |
| 2.1.2 消费者购买行为类型 | 第17-18页 |
| 2.1.3 消费者购买决策过程 | 第18-20页 |
| 2.2 促销策略相关理论 | 第20-23页 |
| 2.2.1 促销的定义 | 第20页 |
| 2.2.2 超市促销的意义 | 第20-21页 |
| 2.2.3 综合超市促销策略分类 | 第21-23页 |
| 第三章 研究设计 | 第23-29页 |
| 3.1 理论模型 | 第23页 |
| 3.2 研究的变量 | 第23-24页 |
| 3.3 假设的提出 | 第24-25页 |
| 3.4 研究的具体方法 | 第25-29页 |
| 3.4.1 选取研究方法 | 第25-26页 |
| 3.4.2 确定样本对象 | 第26页 |
| 3.4.3 问卷调查的设计 | 第26页 |
| 3.4.4 样本描述统计分析 | 第26-29页 |
| 第四章 YH综合超市实证分析 | 第29-40页 |
| 4.1 YH综合超市概况 | 第29-30页 |
| 4.1.1 YH综合超市简介 | 第29页 |
| 4.1.2 YH综合超市经营特色 | 第29-30页 |
| 4.1.3 YH综合超市现行促销方式 | 第30页 |
| 4.2 促销对不同购买行为的影响分析 | 第30-36页 |
| 4.2.1 促销方式与购买行为类型的关系分析 | 第30-31页 |
| 4.2.2 促销对习惯性购买行为的影响分析 | 第31-33页 |
| 4.2.3 促销对多样化购买行为的影响分析 | 第33-35页 |
| 4.2.4 促销对复杂性购买行为的影响分析 | 第35-36页 |
| 4.3 实证分析结果 | 第36-40页 |
| 4.3.1 假设的验证 | 第36-37页 |
| 4.3.2 YH综合超市现行促销策略的不足 | 第37-40页 |
| 第五章 YH综合超市促销效果提升策略 | 第40-46页 |
| 5.1 因时因地设计促销方案 | 第40-41页 |
| 5.2 强化促销评估 | 第41-43页 |
| 5.3 规范价格体系 | 第43-44页 |
| 5.4 践行消费者导向的促销活动 | 第44页 |
| 5.5 全方位打造优秀促销人员队伍 | 第44-46页 |
| 结论 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 附录 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 个人简历 | 第53页 |
