| 中文摘要 | 第8-9页 |
| ABSTRACT | 第9-10页 |
| 第一章 绪论 | 第11-16页 |
| 1.1 研究背景和动机 | 第11-12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第12-13页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第13页 |
| 1.3 研究框架与方法 | 第13-14页 |
| 1.3.1 总体思路和方法 | 第13页 |
| 1.3.2 论文结构 | 第13-14页 |
| 1.4 研究方法和创新之处 | 第14-16页 |
| 第二章 相关理论基础及文献回顾 | 第16-28页 |
| 2.1 4C营销组合理论 | 第16-18页 |
| 2.1.1 市场营销4C理论 | 第16-17页 |
| 2.1.2 4C理论与传统4P理论的区别及联系 | 第17-18页 |
| 2.2 谷歌数字营销理论综述 | 第18-24页 |
| 2.2.1 数字营销的概念 | 第18-19页 |
| 2.2.2 谷歌数字营销的概念 | 第19-20页 |
| 2.2.3 谷歌数字营销的主要方式 | 第20-22页 |
| 2.2.4 谷歌数字营销的优点 | 第22-23页 |
| 2.2.5 漏斗模型在谷歌数字营销中的应用 | 第23-24页 |
| 2.3 国内外相关研究回顾 | 第24-27页 |
| 2.3.1 国外数字营销的相关研究回顾 | 第24-25页 |
| 2.3.2 国内数字营销文献研究回顾 | 第25-26页 |
| 2.3.3 中国出海企业在谷歌数字营销策略方向的研究回顾 | 第26-27页 |
| 2.4 本章小结 | 第27-28页 |
| 第三章 谷歌数字营销对中国出海企业的影响 | 第28-40页 |
| 3.1 中国出海企业现状 | 第28-29页 |
| 3.2 中国出海企业全球品牌建设现状 | 第29-34页 |
| 3.2.1 2017中国出海品牌30强榜单 | 第29-30页 |
| 3.2.2 中国出海企业30强榜单启示 | 第30-34页 |
| 3.2.3 中国出海企业发展现状小结 | 第34页 |
| 3.3 谷歌数字营销在中国出海企业的应用现状 | 第34-39页 |
| 3.3.1 中国出海企业成功要诀分析 | 第34-35页 |
| 3.3.2 谷歌数字营销助力中国品牌全球化 | 第35-37页 |
| 3.3.3 谷歌数字营销的全球趋势以及现况 | 第37-39页 |
| 3.4 本章小结 | 第39-40页 |
| 第四章 Z公司谷歌数字营销现状及问题剖析 | 第40-51页 |
| 4.1 Z公司概况 | 第40-43页 |
| 4.1.1 企业背景概览 | 第40页 |
| 4.1.2 Z公司产品介绍 | 第40-41页 |
| 4.1.3 Z公司海外市场SWOT分析 | 第41-43页 |
| 4.2 Z公司谷歌数字营销的实践 | 第43-44页 |
| 4.2.1 Z公司现有数字营销渠道 | 第43页 |
| 4.2.2 谷歌数字营销在Z公司营销组合中的地位 | 第43-44页 |
| 4.3 Z公司海外谷歌数字营销中的4C问题分析 | 第44-47页 |
| 4.3.1 谷歌数字营销精准性问题 | 第44-45页 |
| 4.3.2 各投放渠道配合分工问题 | 第45-46页 |
| 4.3.3 业务模式与线上谷歌数字营销配合问题 | 第46页 |
| 4.3.4 谷歌数字营销中的内容营销创造问题 | 第46-47页 |
| 4.4 问题背后的原因分析 | 第47-49页 |
| 4.4.1 缺乏对于流量大数据的分析 | 第47-48页 |
| 4.4.2 缺乏有效的整合营销策略 | 第48页 |
| 4.4.3 缺乏清晰的O2O的谷歌数字营销策略 | 第48-49页 |
| 4.4.4 缺乏谷歌数字营销内容制定策略 | 第49页 |
| 4.5 本章小结 | 第49-51页 |
| 第五章 Z公司全球业务发展中谷歌数字营销策略的优化 | 第51-73页 |
| 5.1 四大关键谷歌数字营销问题的策略优化 | 第51-57页 |
| 5.1.1 针对Z公司有关消费者数据运用策略优化建议 | 第51-54页 |
| 5.1.2 针对Z公司整合营销策略优化建议 | 第54-55页 |
| 5.1.3 针对Z公司线上线下业务结合策略的优化建议 | 第55页 |
| 5.1.4 针对Z公司内容营销的策略优化建议 | 第55-56页 |
| 5.1.5 Z公司海外市漏斗模型分析 | 第56-57页 |
| 5.2 Z公司在西班牙V项目实际案例操作实践分析 | 第57-64页 |
| 5.2.1 V项目背景 | 第58页 |
| 5.2.2 V项目实际操作分析 | 第58-62页 |
| 5.2.3 V项目结果数据分析 | 第62-64页 |
| 5.3 V项目案例借鉴意义 | 第64-72页 |
| 5.3.1 Z公司V项目与以往项目表现对比 | 第64-67页 |
| 5.3.2 Z公司V项目优点分析 | 第67-70页 |
| 5.3.3 针对V项目中不足之处的改进建议 | 第70-72页 |
| 5.4 本章小结 | 第72-73页 |
| 第六章 Z公司的案例对其他出海品牌的借鉴意义 | 第73-85页 |
| 6.1 企业内外数据运用策略建议 | 第73-75页 |
| 6.1.1 大数据营销以及企业数据源介绍 | 第73-74页 |
| 6.1.2 建立企业的内外数据平台的策略建议 | 第74-75页 |
| 6.2 整合营销策略优化建议 | 第75-76页 |
| 6.2.1 整合营销的定义及分析 | 第75-76页 |
| 6.2.2 如何进行整合营销的策略意见 | 第76页 |
| 6.3 线上线下营销结合策略的优化建议 | 第76-77页 |
| 6.3.1 线上线下营销结合的定义 | 第76-77页 |
| 6.3.2 如何进行线上线下营销结合的策略意见 | 第77页 |
| 6.4 内容营销的策略优化建议 | 第77-80页 |
| 6.4.1 内容营销的定义及特点 | 第77-78页 |
| 6.4.2 内容营销的实施步骤策略建议 | 第78-80页 |
| 6.5 针对谷歌数字营销的未来对中国出海企业的意见 | 第80-84页 |
| 6.5.1 谷歌数字营销的现况 | 第80-81页 |
| 6.5.2 谷歌数字营销的不足分析 | 第81-82页 |
| 6.5.3 谷歌数字营销未来新技术展望 | 第82-83页 |
| 6.5.4 未来对于企业需要结合谷歌数字营销做出的调整建议 | 第83-84页 |
| 6.6 本章小结 | 第84-85页 |
| 第七章 结论、不足之处与未来研究 | 第85-89页 |
| 7.1 结论 | 第85-86页 |
| 7.2 不足之处 | 第86-87页 |
| 7.3 未来研究 | 第87-89页 |
| 参考文献 | 第89-92页 |
| 致谢 | 第92页 |
