| 摘要 | 第3-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-16页 |
| 第一节 研究背景 | 第11-14页 |
| 第二节 研究问题与目的 | 第14页 |
| 第三节 研究意义 | 第14-16页 |
| 一、理论意义 | 第14-15页 |
| 二、实践意义 | 第15-16页 |
| 第二章 相关研究回顾 | 第16-30页 |
| 第一节 社会化分享 | 第16-18页 |
| 第二节 消费者购买决策理论 | 第18-26页 |
| 一、消费者行为概念 | 第18-20页 |
| 二、消费者购买决策 | 第20-26页 |
| 第三节 社会化电子商务对消费者购买决策影响 | 第26-30页 |
| 一、社会化电子商务概念 | 第26-27页 |
| 二、社会化电子商务对消费者购买决策影响的相关研究 | 第27-30页 |
| 第三章 研究设计 | 第30-40页 |
| 第一节 模型构建理论基础 | 第30-33页 |
| 一、技术接受模型概述 | 第30-32页 |
| 二、技术接受模型的应用 | 第32-33页 |
| 第二节 模型构建 | 第33-38页 |
| 一、研究思路 | 第33-34页 |
| 二、定义变量 | 第34-35页 |
| 三、研究假设 | 第35-36页 |
| 四、变量操作化测量 | 第36-38页 |
| 五、抽样方法 | 第38页 |
| 第三节 本章小结 | 第38-40页 |
| 第四章 研究数据分析 | 第40-72页 |
| 第一节 问卷信度效度检验 | 第40-46页 |
| 一、问卷信度分析 | 第40页 |
| 二、问卷效度分析 | 第40-46页 |
| 第二节 问卷样本描述性分析 | 第46-54页 |
| 第三节 相关分析 | 第54-57页 |
| 一、社会化分享相关因素与消费者感知之间的关系 | 第54-56页 |
| 二、消费者感知与消费者购买决策之间的关系 | 第56-57页 |
| 第四节 回归分析 | 第57-62页 |
| 一、社会化分享相关因素与感知有用性间回归分析 | 第57-59页 |
| 二、社会化分享相关因素与感知易用性间回归分析 | 第59-60页 |
| 三、感知易用性和感知有用性间回归分析 | 第60-61页 |
| 四、消费者感知和消费者购买决策间回归分析 | 第61-62页 |
| 第五节 中介因素效果分析 | 第62-67页 |
| 一、社会化分享相关因素与消费者购买决策间相关分析 | 第63-64页 |
| 二、社会化分享相关因素与消费者购买决策间回归分析 | 第64-65页 |
| 三、中介因素效应检验 | 第65-67页 |
| 第六节 研究结果讨论 | 第67-71页 |
| 一、社会化分享相关因素对消费者购买决策的影响 | 第67-68页 |
| 二、社会化分享对消费者购买决策影响模型关系讨论 | 第68-71页 |
| 第七节 本章小结 | 第71-72页 |
| 第五章 研究结论 | 第72-79页 |
| 第一节 社会化分享是信息沟通主要方式,促进了信息价值的释放 | 第72-74页 |
| 一、社会化分享由兴趣和需求引起,是信息沟通主要方式 | 第72-73页 |
| 二、信息价值得到释放和拓展,是用户最关心的问题 | 第73-74页 |
| 第二节 社会化分享的本质是互动,提高了用户互动的积极性 | 第74-76页 |
| 一、互动以信息为载体,围绕用户价值感受展开 | 第75页 |
| 二、注重用户使用体验,提高用户互动的积极性 | 第75-76页 |
| 第三节 影响消费者购买决策的特别情况 | 第76-77页 |
| 第四节 研究局限 | 第77-79页 |
| 参考文献 | 第79-83页 |
| 附录 | 第83-92页 |
| 致谢 | 第92页 |
