| 中文摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-12页 |
| 1.1 研究背景、目的及意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.2.1 文献分析法 | 第10-11页 |
| 1.2.2 案例分析法 | 第11页 |
| 1.2.3 定性分析与定量分析的结合 | 第11页 |
| 1.3 可能的创新点 | 第11-12页 |
| 第二章 相关理论及文献综述 | 第12-20页 |
| 2.1 文献综述 | 第12-15页 |
| 2.1.1 盈利模式 | 第12-13页 |
| 2.1.2 电子商务盈利模式 | 第13-14页 |
| 2.1.3 企业盈利模式效果评价的指标体系 | 第14-15页 |
| 2.2 相关理论 | 第15-19页 |
| 2.2.1 电子商务模式 | 第15-16页 |
| 2.2.2 电子商务盈利模式 | 第16-17页 |
| 2.2.3 AHP—模糊综合评价法 | 第17-19页 |
| 2.3 文献评述 | 第19-20页 |
| 第三章 亚马逊盈利模式分析 | 第20-34页 |
| 3.1 电子商务行业介绍 | 第20-24页 |
| 3.1.1 全球电子商务发展状况 | 第20-23页 |
| 3.1.2 我国电子商务发展状况 | 第23-24页 |
| 3.2 公司介绍 | 第24-29页 |
| 3.2.1 公司简介 | 第24页 |
| 3.2.2 公司发展历程 | 第24-25页 |
| 3.2.3 经营范围 | 第25-29页 |
| 3.2.4 股东持股与经营层情况 | 第29页 |
| 3.3 亚马逊盈利模式要素分析 | 第29-34页 |
| 3.3.1 利润对象 | 第29-30页 |
| 3.3.2 利润点 | 第30-31页 |
| 3.3.3 利润杠杆 | 第31-32页 |
| 3.3.4 利润来源 | 第32-33页 |
| 3.3.5 利润屏障 | 第33-34页 |
| 第四章 基于财务绩效角度的亚马逊盈利模式效果分析 | 第34-52页 |
| 4.1 收入与成本分析 | 第34-41页 |
| 4.1.1 收入分析 | 第34-37页 |
| 4.1.2 成本分析 | 第37-41页 |
| 4.2 偿债能力分析 | 第41-43页 |
| 4.2.1 短期偿债能力分析 | 第41-42页 |
| 4.2.2 长期偿债能力 | 第42-43页 |
| 4.3 营运能力分析 | 第43-44页 |
| 4.4 盈利能力分析 | 第44-47页 |
| 4.4.1 业绩状况分析 | 第44-46页 |
| 4.4.2 盈利能力指标分析 | 第46-47页 |
| 4.5 杜邦分析 | 第47-48页 |
| 4.6 股价与现金流分析 | 第48-52页 |
| 4.6.1 股价与市值分析 | 第48页 |
| 4.6.2 现金流分析 | 第48-52页 |
| 第五章 基于AHP-模糊评价法的亚马逊盈利模式运行效果评价 | 第52-67页 |
| 5.1 评价指标体系构建 | 第52-59页 |
| 5.1.1 评价体系构建原则 | 第52页 |
| 5.1.2 评价指标选取和体系构建 | 第52-55页 |
| 5.1.3 层次分析法 | 第55-59页 |
| 5.2 多级模糊综合评价体系 | 第59-65页 |
| 5.2.1 构建因素集与评价集 | 第60-63页 |
| 5.2.2 多层级指标模糊评价 | 第63-65页 |
| 5.3 亚马逊轻资产盈利模式实施效果综合评价结论及分析 | 第65-67页 |
| 第六章 结论与展望 | 第67-72页 |
| 6.1 研究结论与启示 | 第67-70页 |
| 6.1.1 推行“客户至上”的经营理念 | 第67-68页 |
| 6.1.2 强化核心竞争力 | 第68页 |
| 6.1.3 规模效益,降低成本 | 第68-69页 |
| 6.1.4 延伸竞争优势,立足长期发展观 | 第69页 |
| 6.1.5 兼并联盟,海外扩张 | 第69-70页 |
| 6.2 可能存在的不足 | 第70-72页 |
| 参考文献 | 第72-75页 |
| 附录 | 第75-81页 |
| 致谢 | 第81-82页 |