| 中文摘要 | 第4-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-24页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第11-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2 研究思路及方法 | 第14-17页 |
| 1.2.1 研究思路 | 第14-15页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.2.3 研究框架 | 第16-17页 |
| 1.3 相关概念界定 | 第17-23页 |
| 1.3.1 企业慈善捐赠的定义 | 第17-19页 |
| 1.3.2 品牌租赁的定义 | 第19-20页 |
| 1.3.3 品牌忠诚度的界定及分类 | 第20-23页 |
| 1.4 本文可能的创新点 | 第23-24页 |
| 第二章 理论基础及文献综述 | 第24-37页 |
| 2.1 相关理论 | 第24-29页 |
| 2.1.1 利益相关者理论 | 第24-25页 |
| 2.1.2 资源依赖理论 | 第25-26页 |
| 2.1.3 战略性慈善捐赠理论 | 第26-27页 |
| 2.1.4 品牌资产理论 | 第27-28页 |
| 2.1.5 理论框架 | 第28-29页 |
| 2.2 文献综述 | 第29-35页 |
| 2.2.1 慈善捐赠动机的文献综述 | 第29-31页 |
| 2.2.2 慈善捐赠与企业绩效关系的文献综述 | 第31-32页 |
| 2.2.3 慈善捐赠与品牌忠诚度关系的文献综述 | 第32-34页 |
| 2.2.4 品牌忠诚度与企业绩效关系的文献综述 | 第34-35页 |
| 2.3 相关研究文献评述 | 第35-37页 |
| 第三章 租赁品牌企业慈善捐赠对企业绩效影响的理论分析 | 第37-49页 |
| 3.1 租赁品牌企业慈善捐赠与企业绩效的关系分析 | 第37-41页 |
| 3.1.1 租赁品牌企业选择慈善捐赠提升企业绩效的动因分析 | 第37-38页 |
| 3.1.2 租赁品牌企业慈善捐赠对企业绩效的提升作用 | 第38-41页 |
| 3.2 租赁品牌企业慈善捐赠对企业绩效的直接影响及效果分析 | 第41-44页 |
| 3.2.1 直接影响路径 | 第41-43页 |
| 3.2.2 具体效果分析 | 第43-44页 |
| 3.3 租赁品牌企业慈善捐赠对企业绩效的间接影响及效果分析 | 第44-49页 |
| 3.3.1 间接影响路径 | 第44-47页 |
| 3.3.2 具体效果分析 | 第47-49页 |
| 第四章 案例公司选择分析 | 第49-57页 |
| 4.1 加多宝集团和租赁王老吉品牌基本情况 | 第49-53页 |
| 4.1.1 饮料行业背景介绍 | 第49-50页 |
| 4.1.2 加多宝集团和王老吉的品牌租赁关系 | 第50-53页 |
| 4.2 加多宝集团慈善捐赠与租赁王老吉品牌建设情况 | 第53-57页 |
| 4.2.1 加多宝集团慈善捐赠情况 | 第53-54页 |
| 4.2.2 王老吉品牌成长过程 | 第54-56页 |
| 4.2.3 案例公司选择依据及理由 | 第56-57页 |
| 第五章 加多宝集团“善因营销”式慈善捐赠对企业绩效影响的案例分析 | 第57-76页 |
| 5.1 加多宝集团“大手笔”慈善捐赠事件及其动机 | 第57-61页 |
| 5.1.1 加多宝大手笔慈善捐赠事件回顾 | 第57-59页 |
| 5.1.2 企业慈善捐赠的动因分析——善因营销动机 | 第59-61页 |
| 5.2 加多宝集团慈善捐赠对企业绩效的直接影响及效果分析 | 第61-69页 |
| 5.2.1 掀起网络媒体热潮,短期内形成消费者支持 | 第61-66页 |
| 5.2.2 企业财务绩效表现 | 第66-69页 |
| 5.3 加多宝集团慈善捐赠对企业绩效的间接影响及效果分析 | 第69-76页 |
| 5.3.1 企业形象到达巅峰,满意度长期保持领先 | 第69-72页 |
| 5.3.2 企业非财务绩效表现 | 第72-76页 |
| 第六章 研究结论和建议 | 第76-80页 |
| 6.1 研究结论 | 第76-77页 |
| 6.2 研究启示 | 第77-78页 |
| 6.3 本文的不足之处 | 第78-80页 |
| 参考文献 | 第80-84页 |
| 致谢 | 第84-85页 |
