企业微信营销对用户购买意愿的影响研究
| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3页 |
| 第一章 绪论 | 第6-13页 |
| 第一节 研究背景 | 第6-7页 |
| 第二节 研究目的及意义 | 第7-8页 |
| 一、研究目的 | 第7页 |
| 二、研究意义 | 第7-8页 |
| 第三节 研究内容及研究思路 | 第8-10页 |
| 一、研究内容 | 第8-10页 |
| 二、研究思路 | 第10页 |
| 第四节 研究方法 | 第10-11页 |
| 第五节 研究创新之处 | 第11-13页 |
| 第二章 相关理论研究综述 | 第13-23页 |
| 第一节 微信营销的研究综述 | 第13-15页 |
| 一、微信和微信营销概念 | 第13-14页 |
| 二、微信营销的优势 | 第14-15页 |
| 三、微信营销的研究现状 | 第15页 |
| 第二节 品牌态度的研究综述 | 第15-18页 |
| 一、品牌态度概念 | 第15-16页 |
| 二、品牌态度的测量 | 第16-18页 |
| 第三节购买意愿的研究综述 | 第18-20页 |
| 一、购买意愿的概念 | 第18页 |
| 二、购买意愿的研究现状 | 第18-20页 |
| 第四节 微信营销、品牌态度与购买意愿的关系研究 | 第20-21页 |
| 第五节 小结 | 第21-23页 |
| 第三章 研究模型及研究假设 | 第23-27页 |
| 第一节 微信营销因子的提取 | 第23页 |
| 第二节 模型的构建及研究假设 | 第23-27页 |
| 一、研究模型的建立 | 第23-24页 |
| 二、研究假设 | 第24-27页 |
| 第四章 研究方法和问卷设计 | 第27-32页 |
| 第一节 调查问卷设计 | 第27-28页 |
| 一、问卷结构设计 | 第27页 |
| 二、量表的设计 | 第27-28页 |
| 第二节 预调研及结果分析 | 第28-30页 |
| 一、预调研信度分析 | 第28-29页 |
| 二、预调研效度分析 | 第29-30页 |
| 第三节 正式调研 | 第30页 |
| 第四节 统计方法说明 | 第30-32页 |
| 第五章 实证分析 | 第32-47页 |
| 第一节 描述性统计分析 | 第32-33页 |
| 第二节 信度分析 | 第33-34页 |
| 第三节 效度分析 | 第34-38页 |
| 一、微信营销因子分析 | 第34-37页 |
| 二、品牌态度与购买意愿的因子分析 | 第37-38页 |
| 第四节 相关分析 | 第38-39页 |
| 第五节 回归分析 | 第39-45页 |
| 一、微信营销对品牌态度回归分析 | 第39-41页 |
| 二、微信营销对购买意愿回归分析 | 第41-42页 |
| 三、品牌态度对购买意愿回归分析 | 第42-43页 |
| 四、品牌态度中介作用的回归分析 | 第43-45页 |
| 第六节 研究假设结果验证及模型修正 | 第45-47页 |
| 第六章 研究结论及展望 | 第47-51页 |
| 第一节 研究结论 | 第47-48页 |
| 第二节 研究启示 | 第48-49页 |
| 第三节 研究局限和展望 | 第49-51页 |
| 一、研究不足 | 第49-50页 |
| 二、研究展望 | 第50-51页 |
| 参考文献及注释 | 第51-54页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第54-55页 |
| 附录 | 第55-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
