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ZS公司农产品营销策略研究

摘要第3-5页
abstract第5-6页
1 绪论第10-17页
    1.1 研究背景及意义第10-11页
        1.1.1 研究背景第10-11页
        1.1.2 研究意义第11页
    1.2 国内外研究现状第11-14页
        1.2.1 国外研究现状第11-12页
        1.2.2 国内研究现状第12-14页
        1.2.3 研究现状小结第14页
    1.3 研究思路和研究内容第14-15页
        1.3.1 研究思路第14页
        1.3.2 研究内容第14-15页
    1.4 研究方法和技术路线第15-17页
        1.4.1 研究方法第15页
        1.4.2 技术路线第15-17页
2 农产品营销策略的相关理论第17-27页
    2.1 农产品营销的相关概念第17-19页
        2.1.1 产品营销的相关概念第17-18页
        2.1.2 农产品营销的相关概念第18-19页
    2.2 产品营销策略的研究基础第19-22页
        2.2.1 4PS营销组合策略理论第19-21页
        2.2.2 4C营销策略理论第21页
        2.2.3 SWOT分析第21-22页
    2.3 农产品营销策略的特点分析第22-27页
        2.3.1 农产品营销的意义第22-24页
        2.3.2 农产品营销的市场特点第24-26页
        2.3.3 农产品营销的目标第26-27页
3 ZS公司农产品营销现状分析第27-33页
    3.1 ZS公司的营销环境第27-30页
        3.1.1 ZS公司的基本情况第27-28页
        3.1.2 ZS公司的外部环境第28-30页
    3.2 ZS公司的营销现状分析第30-33页
        3.2.1 ZS公司的生产经营现状第30-31页
        3.2.2 ZS公司的营销问题分析第31-33页
4 ZS公司产品营销策略的设计第33-47页
    4.1 ZS公司SWOT分析第33-38页
        4.1.1 优势(Strengths)第33-34页
        4.1.2 劣势(Weaknesses)第34-35页
        4.1.3 机会(Opportunities)第35-36页
        4.1.4 威胁(Threats)第36-38页
    4.2 品牌营销策略设计第38-41页
        4.2.1 全面强化品牌建设第38-39页
        4.2.2 丰富品牌内涵第39-40页
        4.2.3 加大品牌宣传力度第40-41页
    4.3 产品策略设计第41-43页
        4.3.1 产品定位第41-42页
        4.3.2 产品组合策略第42页
        4.3.3 产品差异化策略第42-43页
    4.4 价格策略设计第43-45页
        4.4.1 成本导向定价法第43-44页
        4.4.2 需求导向定价法第44-45页
        4.4.3 竞争导向定价法第45页
    4.5 渠道策略设计第45-47页
5 ZS公司农产品营销策略决策第47-54页
    5.1 营销策略决策的方法第47-49页
        5.1.1 决策方法概述第47-48页
        5.1.2 模糊综合评价法第48-49页
    5.2 ZS公司农产品营销策略决策第49-54页
        5.2.1 产品营销策略的制定第49-50页
        5.2.2 产品营销策略决策第50-54页
6 结论与展望第54-56页
    6.1 结论第54-55页
    6.2 展望第55-56页
参考文献第56-59页
致谢第59页

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