ZS公司农产品营销策略研究
摘要 | 第3-5页 |
abstract | 第5-6页 |
1 绪论 | 第10-17页 |
1.1 研究背景及意义 | 第10-11页 |
1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
1.1.2 研究意义 | 第11页 |
1.2 国内外研究现状 | 第11-14页 |
1.2.1 国外研究现状 | 第11-12页 |
1.2.2 国内研究现状 | 第12-14页 |
1.2.3 研究现状小结 | 第14页 |
1.3 研究思路和研究内容 | 第14-15页 |
1.3.1 研究思路 | 第14页 |
1.3.2 研究内容 | 第14-15页 |
1.4 研究方法和技术路线 | 第15-17页 |
1.4.1 研究方法 | 第15页 |
1.4.2 技术路线 | 第15-17页 |
2 农产品营销策略的相关理论 | 第17-27页 |
2.1 农产品营销的相关概念 | 第17-19页 |
2.1.1 产品营销的相关概念 | 第17-18页 |
2.1.2 农产品营销的相关概念 | 第18-19页 |
2.2 产品营销策略的研究基础 | 第19-22页 |
2.2.1 4PS营销组合策略理论 | 第19-21页 |
2.2.2 4C营销策略理论 | 第21页 |
2.2.3 SWOT分析 | 第21-22页 |
2.3 农产品营销策略的特点分析 | 第22-27页 |
2.3.1 农产品营销的意义 | 第22-24页 |
2.3.2 农产品营销的市场特点 | 第24-26页 |
2.3.3 农产品营销的目标 | 第26-27页 |
3 ZS公司农产品营销现状分析 | 第27-33页 |
3.1 ZS公司的营销环境 | 第27-30页 |
3.1.1 ZS公司的基本情况 | 第27-28页 |
3.1.2 ZS公司的外部环境 | 第28-30页 |
3.2 ZS公司的营销现状分析 | 第30-33页 |
3.2.1 ZS公司的生产经营现状 | 第30-31页 |
3.2.2 ZS公司的营销问题分析 | 第31-33页 |
4 ZS公司产品营销策略的设计 | 第33-47页 |
4.1 ZS公司SWOT分析 | 第33-38页 |
4.1.1 优势(Strengths) | 第33-34页 |
4.1.2 劣势(Weaknesses) | 第34-35页 |
4.1.3 机会(Opportunities) | 第35-36页 |
4.1.4 威胁(Threats) | 第36-38页 |
4.2 品牌营销策略设计 | 第38-41页 |
4.2.1 全面强化品牌建设 | 第38-39页 |
4.2.2 丰富品牌内涵 | 第39-40页 |
4.2.3 加大品牌宣传力度 | 第40-41页 |
4.3 产品策略设计 | 第41-43页 |
4.3.1 产品定位 | 第41-42页 |
4.3.2 产品组合策略 | 第42页 |
4.3.3 产品差异化策略 | 第42-43页 |
4.4 价格策略设计 | 第43-45页 |
4.4.1 成本导向定价法 | 第43-44页 |
4.4.2 需求导向定价法 | 第44-45页 |
4.4.3 竞争导向定价法 | 第45页 |
4.5 渠道策略设计 | 第45-47页 |
5 ZS公司农产品营销策略决策 | 第47-54页 |
5.1 营销策略决策的方法 | 第47-49页 |
5.1.1 决策方法概述 | 第47-48页 |
5.1.2 模糊综合评价法 | 第48-49页 |
5.2 ZS公司农产品营销策略决策 | 第49-54页 |
5.2.1 产品营销策略的制定 | 第49-50页 |
5.2.2 产品营销策略决策 | 第50-54页 |
6 结论与展望 | 第54-56页 |
6.1 结论 | 第54-55页 |
6.2 展望 | 第55-56页 |
参考文献 | 第56-59页 |
致谢 | 第59页 |