| 中文摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第8-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究问题与研究框架 | 第10页 |
| 1.3 本文研究局限性 | 第10-12页 |
| 第二章 奢侈品及品牌延伸理论综述 | 第12-22页 |
| 2.1 奢侈品涵义及特性 | 第12-13页 |
| 2.1.1 奢侈品的界定 | 第12页 |
| 2.1.2 奢侈品的特征 | 第12-13页 |
| 2.2 品牌延伸理论概述 | 第13-20页 |
| 2.2.1 品牌延伸的定义 | 第13-14页 |
| 2.2.2 理解品牌延伸的优缺点 | 第14-16页 |
| 2.2.3 品牌延伸绩效的衡量 | 第16-17页 |
| 2.2.4 品牌延伸领域一些重要研究成果 | 第17-20页 |
| 2.3 奢侈品品牌延伸研究现状 | 第20-22页 |
| 第三章 深圳骑达贸易公司品牌延伸产品实证分析 | 第22-34页 |
| 3.1 深圳骑达贸易公司简介 | 第22-23页 |
| 3.2 深圳骑达贸易公司代理品牌及业务发展介绍 | 第23-29页 |
| 3.2.1 法拉利 | 第23-24页 |
| 3.2.2 雷诺 | 第24页 |
| 3.2.3 法拉利品牌延伸项目规划 | 第24-27页 |
| 3.2.4 法拉利品牌延伸项目周年回顾 | 第27-28页 |
| 3.2.5 取得的成绩与未来规划 | 第28-29页 |
| 3.3 深圳骑达贸易公司品牌延伸产品的实证分析 | 第29-34页 |
| 3.3.1 研究模型的构建 | 第29-31页 |
| 3.3.2 品牌及品牌延伸产品选择 | 第31-32页 |
| 3.3.3 样本获取 | 第32页 |
| 3.3.4 定性研究 | 第32-34页 |
| 第四章 深圳骑达贸易公司品牌延伸效果评价 | 第34-47页 |
| 4.1 定量测量 | 第34页 |
| 4.2 炫耀度对比分析 | 第34-36页 |
| 4.3 购买意愿对比分析 | 第36-37页 |
| 4.4 相关和回归分析 | 第37-40页 |
| 4.4.1 所有自变量的相关分析结果 | 第37-38页 |
| 4.4.2 用 SPSS 的整体回归分析 | 第38-40页 |
| 4.5 Chow-test 检验（用 Eviews） | 第40-47页 |
| 第五章 结论与策略 | 第47-50页 |
| 5.1 结论 | 第47页 |
| 5.2 深圳骑达贸易有限公司品牌延伸产品选择策略 | 第47-48页 |
| 5.2.1 把握好延伸服务产品与母品牌之间的契合程度 | 第47-48页 |
| 5.2.2 对高炫耀度品牌慎用品牌延伸策略 | 第48页 |
| 5.2.3 低炫耀度品牌能较多地延伸到其它产品上 | 第48页 |
| 5.2.4 高炫耀度品牌获得性 | 第48页 |
| 5.3 研究展望 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-54页 |
| 附件 | 第54-59页 |
| 致谢 | 第59页 |