扬州“鉴真国际半程马拉松”品牌赛事的媒介传播策略
| 中文摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3-4页 |
| 第一章 绪论 | 第8-16页 |
| 一、选题缘由与研究意义 | 第8-10页 |
| 二、国内外研究现状综述 | 第10-13页 |
| 三、研究内容和研究方法 | 第13-16页 |
| 第二章 相关重要概念的阐释 | 第16-20页 |
| 一、品牌与品牌赛事 | 第16-17页 |
| 二、品牌定位与品牌识别 | 第17-18页 |
| 三、“再现”与“媒体再现” | 第18-20页 |
| 第三章 “扬马”品牌赛事与媒介传播 | 第20-30页 |
| 一、“扬马”品牌赛事的缘起及发展 | 第20-22页 |
| 1 、赛事的缘起 | 第20-21页 |
| 2 、赛事的发展 | 第21-22页 |
| 二、媒介传播塑造“扬马”品牌 | 第22-30页 |
| 1 、媒介传播构建“扬马”品牌赛事 | 第23-26页 |
| 2 、“扬马”品牌赛事提升扬州城市形象 | 第26-30页 |
| 第四章 “扬马”品牌赛事的媒介传播现状及不足 | 第30-42页 |
| 一、“扬马”赛事的媒介传播现状 | 第30-39页 |
| 1 、“扬马”品牌赛事定位与媒介传播 | 第30-32页 |
| 2 、“扬马”品牌赛事识别与媒介传播 | 第32-33页 |
| 3 、“扬马”品牌赛事文化与媒介传播 | 第33-34页 |
| 4 、“扬马”品牌赛事活动与媒介传播 | 第34-36页 |
| 5 、“扬马”品牌赛事报道与媒介传播 | 第36-39页 |
| 二、“扬马”品牌赛事媒介传播的不足 | 第39-42页 |
| 1 、网络传播亟待加强 | 第39-40页 |
| 2 、产品挖掘力度不够 | 第40页 |
| 3 、赛事文化呈现不足 | 第40-41页 |
| 4 、赛事人文景观缺乏 | 第41-42页 |
| 第五章 “扬马”品牌赛事的媒介传播策略 | 第42-50页 |
| 一、“扬马”赛前媒介传播策略 | 第42-44页 |
| 1 、调整传播思路,重视新的传播理念 | 第42-43页 |
| 2 、紧紧抓住受众,以“受众”为中心传播 | 第43页 |
| 3 、强化文化立赛,充分挖掘扬州文化内蕴 | 第43-44页 |
| 4 、策划特色活动,推介扬州名城形象 | 第44页 |
| 二、“扬马”赛中媒介传播策略 | 第44-46页 |
| 1 、创办“特色扬马”和“全景扬马” | 第44-46页 |
| 2 、构建“新旧媒体整合”的传播体系 | 第46页 |
| 三、“扬马”赛后媒介传播策略 | 第46-50页 |
| 1 、建立主题广场,宣传“扬马”文化 | 第47页 |
| 2 、举办相关活动,倡导全民健身 | 第47-48页 |
| 3 、开发文化产品,提高赛事附加值 | 第48-50页 |
| 余论 | 第50-52页 |
| 主要参考文献 | 第52-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 攻读学位期间主持的项目及发表的学术论文目录 | 第56-58页 |
