| 摘要 | 第7-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 1 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的 | 第11页 |
| 1.3 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3.1 理论意义 | 第11-12页 |
| 1.3.2 实践意义 | 第12页 |
| 1.4 研究方法 | 第12页 |
| 1.5 研究思路 | 第12-13页 |
| 1.5.1 论文结构 | 第12-13页 |
| 1.5.2 技术路线 | 第13页 |
| 1.6 研究创新之处 | 第13-15页 |
| 2 文献综述 | 第15-28页 |
| 2.1 善因营销的研究现状 | 第15-19页 |
| 2.1.1 善因营销的内涵 | 第15-17页 |
| 2.1.2 善因营销的分类 | 第17-18页 |
| 2.1.3 善因营销的成效 | 第18-19页 |
| 2.2 企业动机感知的研究现状 | 第19-21页 |
| 2.2.1 企业动机感知定义 | 第19-20页 |
| 2.2.2 企业动机感知的维度 | 第20-21页 |
| 2.2.3 企业动机感知的影响因素 | 第21页 |
| 2.3 企业社会责任感知 | 第21-23页 |
| 2.3.1 企业社会责任感知定义 | 第21-22页 |
| 2.3.2 企业社会责任感知维度 | 第22页 |
| 2.3.3 企业社会责任感知与消费者购买意愿 | 第22-23页 |
| 2.4 消费者购买意愿的研究现状 | 第23-28页 |
| 2.4.1 购买意愿的定义 | 第23页 |
| 2.4.2 消费者购买意愿的影响因素 | 第23-25页 |
| 2.4.3 消费者购买意愿的相关研究 | 第25-26页 |
| 2.4.4 善因营销匹配度对消费者购买意愿的影响 | 第26-28页 |
| 3 研究设计 | 第28-35页 |
| 3.1 理论模型 | 第28-29页 |
| 3.2 研究假设 | 第29-31页 |
| 3.2.1 善因营销匹配度与消费者购买意愿的关系 | 第29-30页 |
| 3.2.2 善因营销匹配度、企业动机感知、企业社会责任感知与消费者购买意愿的关系 | 第30页 |
| 3.2.3 企业动机感知、企业社会责任感知与消费者购买意愿的关系 | 第30-31页 |
| 3.3 变量测量 | 第31-35页 |
| 3.3.1 善因营销匹配度的测量 | 第31-32页 |
| 3.3.2 企业动机感知的测量 | 第32-33页 |
| 3.3.3 企业社会责任感知测量 | 第33页 |
| 3.3.4 消费者购买意愿的测量 | 第33-35页 |
| 4 问卷数据分析 | 第35-54页 |
| 4.1 预测试 | 第35-40页 |
| 4.1.1 预调研的描述性统计分析 | 第35页 |
| 4.1.2 预调研量表的信度与效度分析 | 第35-40页 |
| 4.2 大规模调研和模型检验 | 第40-47页 |
| 4.2.1 数据收集与样本描述 | 第40-42页 |
| 4.2.2 信效度检验 | 第42-47页 |
| 4.3 相关性分析 | 第47-49页 |
| 4.4 直接效应验证 | 第49-52页 |
| 4.4.1 善因营销匹配度对消费者购买意愿直接效应验证 | 第49-50页 |
| 4.4.2 消费者感知对消费者购买意愿直接效应验证 | 第50-51页 |
| 4.4.3 企业动机感知中介效应验证 | 第51-52页 |
| 4.5 企业社会责任感知中介效应验证 | 第52页 |
| 4.6 假设检验总结 | 第52-54页 |
| 5 研究结论与展望 | 第54-58页 |
| 5.1 研究结论 | 第54-55页 |
| 5.2 管理启示 | 第55-56页 |
| 5.3 研究展望 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-62页 |
| 附录 | 第62-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
