沃尔沃汽车在中国市场营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 导论 | 第10-17页 |
| 1.1 选题背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.3 研究现状综述 | 第11-14页 |
| 1.3.1 市场营销研究现状 | 第11-13页 |
| 1.3.2 汽车市场营销研究的现状 | 第13-14页 |
| 1.4 研究内容与方法 | 第14-16页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.5 技术路线 | 第16-17页 |
| 第2章 相关理论基础 | 第17-22页 |
| 2.1 市场营销理论 | 第17-19页 |
| 2.1.1 市场营销的含义 | 第17页 |
| 2.1.2 市场营销策略 | 第17-18页 |
| 2.1.3 市场分析方法 | 第18-19页 |
| 2.1.4 市场营销理论的发展 | 第19页 |
| 2.2 客户关系管理理论 | 第19-20页 |
| 2.2.1 客户关系管理含义 | 第19-20页 |
| 2.2.2 客户关系管理内容 | 第20页 |
| 2.3 服务营销理论 | 第20-22页 |
| 2.3.1 服务营销的含义 | 第20页 |
| 2.3.2 服务营销的内容 | 第20-22页 |
| 第3章 沃尔沃汽车在中国营销现状分析 | 第22-32页 |
| 3.1 沃尔沃汽车概况 | 第22-26页 |
| 3.1.1 沃尔沃品牌介绍 | 第22-23页 |
| 3.1.2 沃尔沃在中国两大汽车制造厂概况 | 第23-25页 |
| 3.1.3 沃尔沃汽车主要产品 | 第25-26页 |
| 3.2 沃尔沃汽车在中国市场的营销现状 | 第26-28页 |
| 3.2.1 沃尔沃汽车中国市场销售现状 | 第26-28页 |
| 3.2.2 沃尔沃汽车的管理现状 | 第28页 |
| 3.2.3 沃尔沃汽车的价格现状 | 第28页 |
| 3.3 沃尔沃汽车中国市场营销中存在的问题 | 第28-32页 |
| 3.3.1 产品研发 | 第28-30页 |
| 3.3.2 市场定位 | 第30页 |
| 3.3.3 市场推广 | 第30页 |
| 3.3.4 产品质量 | 第30页 |
| 3.3.5 销售渠道 | 第30-32页 |
| 第4章 沃尔沃汽车中国市场营销环境分析 | 第32-45页 |
| 4.1 宏观环境分析 | 第32-35页 |
| 4.1.1 政策环境分析 | 第32页 |
| 4.1.2 经济环境分析 | 第32-33页 |
| 4.1.3 社会环境分析 | 第33-34页 |
| 4.1.4 技术环境分析 | 第34-35页 |
| 4.2 微观环境分析 | 第35-37页 |
| 4.2.1 顾客需求分析 | 第35页 |
| 4.2.2 竞争状况分析 | 第35页 |
| 4.2.3 产业政策分析 | 第35-36页 |
| 4.2.4 替代产品分析 | 第36-37页 |
| 4.3 SWOT组合分析 | 第37-45页 |
| 4.3.1 SWOT分析 | 第37-38页 |
| 4.3.2 沃尔沃汽车内外部因素评价分析 | 第38-44页 |
| 4.3.3 沃尔沃汽车在中国市场的战略组合 | 第44-45页 |
| 第5章 沃尔沃汽车在中国市场营销策略分析 | 第45-49页 |
| 5.1 目标市场确定 | 第45页 |
| 5.2 产品创新策略 | 第45-46页 |
| 5.2.1 继续发挥沃尔沃技术优势 | 第45页 |
| 5.2.2 用新颖设计吸引各级客群 | 第45-46页 |
| 5.3 服务营销策略 | 第46页 |
| 5.4 价格策略 | 第46页 |
| 5.5 渠道延伸策略 | 第46-47页 |
| 5.5.1 传统营销渠道 | 第46-47页 |
| 5.5.2 互联网营销渠道 | 第47页 |
| 5.6 市场推广策略 | 第47-49页 |
| 第6章 沃尔沃在中国市场营销策略的实施保障 | 第49-52页 |
| 6.1 人才保障策略 | 第49页 |
| 6.2 资金保障策略 | 第49-50页 |
| 6.3 制度保障策略 | 第50-52页 |
| 第7章 结论与展望 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
