甘肃省景泰县枸杞营销现状及对策研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| SUMMARY | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第10-17页 |
| 一、研究背景 | 第10-11页 |
| 二、研究意义 | 第11-12页 |
| (一)理论意义 | 第11页 |
| (二)现实意义 | 第11-12页 |
| 三、国内外研究现状 | 第12-14页 |
| (一)国外研究现状 | 第12-13页 |
| (二)国内研究现状 | 第13-14页 |
| (三)国内外研究综述 | 第14页 |
| 四、研究方法 | 第14-16页 |
| (一)研究方式 | 第14-15页 |
| (二)具体方法 | 第15页 |
| (三)比较分析法 | 第15-16页 |
| 五、技术路线 | 第16页 |
| 六、研究的创新与不足 | 第16-17页 |
| 第二章 相关基础理论分析 | 第17-22页 |
| 一、相关核心概念界定 | 第17-18页 |
| (一)营销 | 第17页 |
| (二)农产品营销 | 第17-18页 |
| 二、本文研究的理论基础 | 第18-22页 |
| (一)市场营销策略理论 | 第18-19页 |
| (二)SWOT态势分析 | 第19-20页 |
| (三)“互联网＋农产品”营销 | 第20-22页 |
| 第三章 景泰县枸杞营销现状分析 | 第22-36页 |
| 一、景泰县枸杞产业现状分析 | 第22-26页 |
| (一)从种植规模和产量来看,产业发展趋势良好 | 第22-23页 |
| (二)从地域布局来看,产业发展后劲十足 | 第23-25页 |
| (三)从发展水平来看,枸杞产业提升空间大 | 第25-26页 |
| (四)从从业者水平来看,农民职业化转型很关键 | 第26页 |
| 二、景泰县枸杞营销现状分析 | 第26-36页 |
| (一)景泰枸杞营销的主要模式 | 第26-28页 |
| (二)景泰县枸杞营销战略 | 第28-29页 |
| (三)景泰枸杞的营销环境 | 第29-33页 |
| (四)景泰枸杞营销策略存在的问题 | 第33-36页 |
| 第四章 宁夏枸杞营销经验借鉴 | 第36-41页 |
| 一、宁夏枸杞产业发展及营销现状 | 第36-39页 |
| (一)产业发展现状 | 第36页 |
| (二)宁夏枸杞营销现状 | 第36-39页 |
| 二、宁夏枸杞对景泰枸杞发展的经验启示 | 第39-41页 |
| (一)形成产业链态势,拓宽产品组合 | 第39页 |
| (二)培育新型职业化杞农和专业营销人才 | 第39-40页 |
| (三)积极发展适度规模化经营 | 第40-41页 |
| 第五章 景泰县枸杞营销策略优化研究 | 第41-50页 |
| 一、基于4Ps产品导向策略的景泰枸杞分析 | 第41-47页 |
| (一)枸杞营销产品策略 | 第41-43页 |
| (二)枸杞营销价格策略 | 第43-45页 |
| (三)枸杞营销渠道策略 | 第45-46页 |
| (四)枸杞营销促销策略 | 第46-47页 |
| 二、基于4Cs顾客导向策略的景泰枸杞分析 | 第47-50页 |
| (一)研究顾客需求 | 第48页 |
| (二)提高顾客购买让渡价值 | 第48-49页 |
| (三)实现顾客采购便利化 | 第49页 |
| (四)畅通反馈沟通机制 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 作者简介 | 第54-55页 |
| 导师简介 | 第55-56页 |
