| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 引言 | 第8-21页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第8-9页 |
| 1.2 国内外体育赛事旅游研究综述 | 第9-19页 |
| 1.2.1 国外学者对赛事经济的研究 | 第9-11页 |
| 1.2.2 国外学者对赛事旅游的研究 | 第11-14页 |
| 1.2.3 国内学者对赛事旅游的研究 | 第14-19页 |
| 1.3 研究方法、路线及创新点 | 第19-21页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第19页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第19-20页 |
| 1.3.3 可能的创新点 | 第20-21页 |
| 2 体育赛事旅游概述 | 第21-29页 |
| 2.1 体育赛事的界定 | 第21页 |
| 2.2 体育赛事的特点 | 第21-24页 |
| 2.2.1 体育赛事的产品特点 | 第21-22页 |
| 2.2.2 体育赛事品牌认知的特点 | 第22-23页 |
| 2.2.3 体育赛事的消费特点 | 第23-24页 |
| 2.2.4 体育赛事旅游消费特征 | 第24页 |
| 2.3 体育赛事对主办城市的影响 | 第24-26页 |
| 2.3.1 对城市经济的影响 | 第24-25页 |
| 2.3.2 对城市产业结构格局的影响 | 第25页 |
| 2.3.3 对城市国际竞争力的影响 | 第25页 |
| 2.3.4 对城市品牌建设的影响 | 第25-26页 |
| 2.3.5 可能对城市产生的负面影响 | 第26页 |
| 2.4 体育赛事旅游的界定 | 第26-27页 |
| 2.5 国内外体育赛事旅游发展概况 | 第27-29页 |
| 2.5.1 国外体育赛事旅游发展概况 | 第27-28页 |
| 2.5.2 国内体育赛事旅游发展现状 | 第28-29页 |
| 3 体育赛事旅游市场分析 | 第29-47页 |
| 3.1 体育赛事旅游者 | 第29-31页 |
| 3.1.1 体育赛事旅游者概念界定 | 第29页 |
| 3.1.2 体育赛事旅游者动机分析 | 第29-30页 |
| 3.1.3 体育赛事旅游者消费行为分析 | 第30-31页 |
| 3.2 体育赛事旅游客源市场 | 第31-46页 |
| 3.2.1 美国市场 | 第33-34页 |
| 3.2.2 欧洲市场 | 第34-37页 |
| 3.2.3 日韩市场 | 第37-46页 |
| 3.3 我国体育赛事旅游客源市场选择 | 第46-47页 |
| 4 我国利用大型体育赛事营销旅游的策略分析 | 第47-58页 |
| 4.1 我国利用大型体育赛事营销旅游的策略 | 第47-51页 |
| 4.1.1 赛事旅游营销制度化 | 第47-48页 |
| 4.1.2 明确赛事旅游战略目标 | 第48页 |
| 4.1.3 完善配套旅游产品设计 | 第48页 |
| 4.1.4 赛事遗产的后续利用 | 第48-49页 |
| 4.1.5 赞助商的联动和媒体合作 | 第49页 |
| 4.1.6 精准营销和社区参与 | 第49-50页 |
| 4.1.7 将大型体育赛事打造为国际知名的赛事 | 第50页 |
| 4.1.8 打造高端赛事，吸引高端人群 | 第50-51页 |
| 4.2 具有代表性的国家和地区的成功案例研究 | 第51-58页 |
| 4.2.1 2002 年世界杯韩国的社区营销 | 第51页 |
| 4.2.2 2000 年悉尼奥运会——澳大利亚旅游营销 | 第51-52页 |
| 4.2.3 2002 年首尔世界杯的“城市营销”策略 | 第52-53页 |
| 4.2.4 1992 年巴塞罗那奥运会的遗产利用 | 第53-54页 |
| 4.2.5 国内城市的赛事营销案例研究 | 第54-58页 |
| 5 总结与启示 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-65页 |
| 在学期间发表的学术论文和研究成果 | 第65-66页 |
| 后记 | 第66-67页 |
| 详细摘要 | 第67-79页 |