中高端白酒企业市场营销策略研究
| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 1 绪论 | 第12-15页 |
| 1.1 选题背景 | 第12-13页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第13页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第13页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第13页 |
| 1.3 研究思路与方法 | 第13-14页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第13-14页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第14页 |
| 1.4 本文创新点 | 第14-15页 |
| 2 中高端白酒企业市场营销的现状分析 | 第15-24页 |
| 2.1 中高端白酒企业的内涵 | 第15-16页 |
| 2.2 中高端白酒企业营销的概况 | 第16-18页 |
| 2.3 中高端白酒企业营销中存在的问题 | 第18-24页 |
| 2.3.1 目标市场定位不明确 | 第18-19页 |
| 2.3.2 品牌营销运行不力 | 第19-22页 |
| 2.3.3 营销渠道建设方式粗放 | 第22-24页 |
| 3 中高端白酒企业市场营销的环境分析 | 第24-30页 |
| 3.1 PEST分析 | 第24-26页 |
| 3.1.1 政治法律环境 | 第24-25页 |
| 3.1.2 经济环境 | 第25页 |
| 3.1.3 社会环境 | 第25-26页 |
| 3.1.4 技术环境 | 第26页 |
| 3.2 SWOT分析 | 第26-30页 |
| 3.2.1 发展优势 | 第26-27页 |
| 3.2.2 发展劣势 | 第27-28页 |
| 3.2.3 发展机遇 | 第28-29页 |
| 3.2.4 面临的威胁 | 第29-30页 |
| 4 中高端白酒企业的市场营销策略 | 第30-50页 |
| 4.1 基础理论支撑 | 第30-36页 |
| 4.1.1 STP论 | 第30-31页 |
| 4.1.2 营销组合理论 | 第31-32页 |
| 4.1.3 品牌理论 | 第32-36页 |
| 4.2 STP营销策略 | 第36-38页 |
| 4.2.1 目标市场细分 | 第36页 |
| 4.2.2 目标市场选择 | 第36-37页 |
| 4.2.3 目标市场定位 | 第37-38页 |
| 4.3 营销组合策略 | 第38-44页 |
| 4.3.1 产品策略 | 第38-39页 |
| 4.3.2 价格策略 | 第39-40页 |
| 4.3.3 渠道策略 | 第40-44页 |
| 4.3.4 促销策略 | 第44页 |
| 4.4 品牌营销策略 | 第44-50页 |
| 4.4.1 强化品牌营销意识 | 第44-45页 |
| 4.4.2 深入挖掘品牌内涵 | 第45-46页 |
| 4.4.3 探寻消费者需求偏好变化 | 第46-47页 |
| 4.4.4 构建售后服务保障体系 | 第47页 |
| 4.4.5 实施白酒国际化营销战略 | 第47-50页 |
| 5 案例分析-洋河“蓝色经典”之营销策略 | 第50-54页 |
| 5.1 洋河“蓝色经典”营销的现状 | 第50页 |
| 5.2 洋河“蓝色经典”的STP策略 | 第50-52页 |
| 5.3 洋河蓝色经典的营销策略 | 第52-54页 |
| 5.3.1 产品策略 | 第52页 |
| 5.3.2 价格策略 | 第52页 |
| 5.3.3 渠道策略 | 第52-53页 |
| 5.3.4 促销策略 | 第53-54页 |
| 6 结语 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
