高新技术企业广告传播策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 目录 | 第8-11页 |
| 插图索引 | 第11-12页 |
| 附表索引 | 第12-13页 |
| 第1章 绪论 | 第13-20页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第13-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2 研究现状 | 第14-18页 |
| 1.2.1 关于广告传播的研究 | 第14-16页 |
| 1.2.2 关于企业广告传播的研究 | 第16-17页 |
| 1.2.3 关于高新技术企业广告传播的研究 | 第17-18页 |
| 1.3 研究思路和研究方法 | 第18-20页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第18-19页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第19-20页 |
| 第2章 高新技术企业广告传播的概念与内涵 | 第20-27页 |
| 2.1 广告传播概念 | 第20-22页 |
| 2.1.1 传播学视角下的广告传播 | 第20-21页 |
| 2.1.2 市场营销视角下的广告传播 | 第21-22页 |
| 2.2 高新技术企业广告传播 | 第22-27页 |
| 2.2.1 高新技术企业广告传播概念 | 第22-23页 |
| 2.2.2 高新技术企业广告传播内涵 | 第23-24页 |
| 2.2.3 高新技术企业与传统企业广告传播的差异 | 第24-27页 |
| 第3章 高新技术企业广告传播现状 | 第27-43页 |
| 3.1 广告信息的诉求方式 | 第28-29页 |
| 3.1.1 科技信息与理性诉求融合 | 第28页 |
| 3.1.2 科技信息与感性诉求交汇 | 第28-29页 |
| 3.2 新媒体广告传播平台拓展 | 第29-39页 |
| 3.2.1 品牌网站搭建广告传播媒体群 | 第30-33页 |
| 3.2.2 搜索引擎构建广告传播桥梁 | 第33-36页 |
| 3.2.3 社交媒体进行广告口碑传播 | 第36-37页 |
| 3.2.4 电子商务平台完善网络营销 | 第37-39页 |
| 3.3 传统媒体齐头并进 | 第39-43页 |
| 3.3.1 行业媒体打造行业美誉度 | 第39-40页 |
| 3.3.2 展会广告传播企业文化 | 第40-42页 |
| 3.3.3 电视媒体塑造企业知名度 | 第42-43页 |
| 第4章 高新技术企业广告传播特征 | 第43-53页 |
| 4.1 广告传播渠道融合性 | 第43-46页 |
| 4.1.1 单一媒体向多媒体延伸 | 第43-44页 |
| 4.1.2 向数字新媒体扩展 | 第44-46页 |
| 4.2 广告信息多元化 | 第46-48页 |
| 4.2.1 品牌与企业文化相连 | 第46-47页 |
| 4.2.2 与消费者的深入互动 | 第47-48页 |
| 4.3 广告与销售渠道互通性 | 第48-50页 |
| 4.3.1 网络搭建广告与销售桥梁 | 第48-49页 |
| 4.3.2 数据库建立互通基础 | 第49-50页 |
| 4.4 广告目标准确性 | 第50-53页 |
| 4.4.1 目标受众明确 | 第50-51页 |
| 4.4.2 媒体选择精准 | 第51-53页 |
| 第5章 高新技术企业广告传播的优化策略 | 第53-60页 |
| 5.1 高新技术企业广告传播存在的问题 | 第53-56页 |
| 5.1.1 广告媒体多元性不强 | 第53页 |
| 5.1.2 专业广告人才比率较小 | 第53-54页 |
| 5.1.3 受众数据库完整性较差 | 第54-55页 |
| 5.1.4 广告信息大众化程度不高 | 第55页 |
| 5.1.5 线上销售覆盖率较低 | 第55-56页 |
| 5.2 高新技术企业广告传播优化策略 | 第56-60页 |
| 5.2.1 强化广告主品牌意识 | 第56-57页 |
| 5.2.2 提高广告媒体多元性 | 第57-58页 |
| 5.2.3 完成向社交型企业转变 | 第58页 |
| 5.2.4 完善受众数据库的建立 | 第58-59页 |
| 5.2.5 吸收培养复合型广告人才 | 第59-60页 |
| 结论 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |
| 附录A 攻读学位期间所发表的学术论文目录 | 第65-66页 |
| 附录B 攻读学位期间所参与的学术项目目录 | 第66-67页 |
| 附录C 高新技术企业广告传播媒介问卷调查 | 第67-68页 |
| 致谢 | 第68页 |
