| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 导论 | 第9-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-11页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11-12页 |
| 1.3 研究现状 | 第12-16页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第12-14页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第14-15页 |
| 1.3.3 研究现状评价 | 第15-16页 |
| 1.4 研究方法与技术路线 | 第16-17页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.4.2 技术路线 | 第17页 |
| 1.5 可能的创新之处 | 第17-19页 |
| 第二章 基本概念与理论基础 | 第19-29页 |
| 2.1 乡村旅游市场营销相关概念 | 第19-22页 |
| 2.1.1 乡村旅游 | 第19-20页 |
| 2.1.2 市场营销 | 第20-21页 |
| 2.1.3 乡村旅游市场营销 | 第21-22页 |
| 2.2 乡村旅游相关理论 | 第22-24页 |
| 2.2.1 乡村休闲理论 | 第22页 |
| 2.2.2 全域旅游理论 | 第22-24页 |
| 2.3 乡村旅游市场营销理论基础 | 第24-29页 |
| 2.3.1 系统科学理论 | 第24-25页 |
| 2.3.2 IMC(整合营销传播)理论 | 第25-26页 |
| 2.3.3 全民营销理论 | 第26-29页 |
| 第三章 婺源乡村旅游市场营销现状 | 第29-41页 |
| 3.1 婺源乡村旅游资源概述 | 第29-32页 |
| 3.2 婺源乡村旅游开发历程 | 第32-34页 |
| 3.3 婺源乡村旅游营销传播现状 | 第34-37页 |
| 3.4 婺源乡村旅游客源市场现状 | 第37-41页 |
| 第四章 婺源乡村旅游市场营销绩效分析 | 第41-50页 |
| 4.1 婺源乡村旅游市场营销模式及其成果 | 第41-44页 |
| 4.2 婺源乡村旅游市场营销存在的问题及其原因分析 | 第44-48页 |
| 4.3 婺源乡村旅游市场营销综合评价 | 第48-50页 |
| 第五章 婺源乡村旅游市场营销提升策略 | 第50-64页 |
| 5.1 婺源乡村旅游市场营销提升基础 | 第50-54页 |
| 5.1.1 婺源乡村旅游市场营销提升的环境基础 | 第50-52页 |
| 5.1.2 婺源乡村旅游市场营销提升的体系基础 | 第52-54页 |
| 5.2 婺源乡村旅游市场营销提升思路 | 第54-59页 |
| 5.2.1 理念提升——心灵的归宿 | 第54-55页 |
| 5.2.2 战略提升——世界的婺源 | 第55页 |
| 5.2.3 产品提升——智慧化的全域旅游 | 第55-56页 |
| 5.2.4 形象提升——“美”与时动 | 第56-57页 |
| 5.2.5 传播提升——事件、体验与分享 | 第57-58页 |
| 5.2.6 管理提升——整合就是力量 | 第58-59页 |
| 5.3 婺源乡村旅游市场营销提升保障机制 | 第59-62页 |
| 5.3.1 人才保障机制 | 第59-60页 |
| 5.3.2 风险控制机制 | 第60-62页 |
| 5.4 结论与展望 | 第62-64页 |
| 5.4.1 主要研究结论 | 第62-63页 |
| 5.4.2 存在的问题及研究展望 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-68页 |
| 附录 | 第68-70页 |
| 致谢 | 第70-72页 |
| 攻读学位期间发表学术论文 | 第72页 |