| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-10页 |
| 1.1.1 现实背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 理论背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究问题 | 第10-11页 |
| 1.3 研究意义 | 第11页 |
| 1.3.1 理论意义 | 第11页 |
| 1.3.2 现实意义 | 第11页 |
| 1.4 研究思路 | 第11-13页 |
| 2 文献综述 | 第13-24页 |
| 2.1 跨界品牌联合的相关研究 | 第13-15页 |
| 2.1.1 品牌联合的内涵 | 第13-14页 |
| 2.1.2 跨界的内涵 | 第14页 |
| 2.1.3 跨界品牌联合的研究现状 | 第14-15页 |
| 2.2 品牌联合评价的相关研究 | 第15-19页 |
| 2.2.1 品牌联合评价的内涵及维度 | 第15页 |
| 2.2.2 基于品牌资产模型的品牌联合评价理论 | 第15-18页 |
| 2.2.3 品牌联合评价机制 | 第18-19页 |
| 2.3 消费者创新性的相关研究 | 第19-21页 |
| 2.3.1 消费者创新性的内涵 | 第19页 |
| 2.3.2 消费者创新性的维度与测量 | 第19-20页 |
| 2.3.3 消费者创新性的研究现状 | 第20-21页 |
| 2.4 市场匹配度的相关研究 | 第21-22页 |
| 2.5 文献小结 | 第22-24页 |
| 3 研究假设与概念模型 | 第24-28页 |
| 3.1 研究假设 | 第24-26页 |
| 3.1.1 合作品牌的品牌资产对跨界品牌联合评价的影响 | 第24-25页 |
| 3.1.2 市场匹配度对跨界品牌联合评价的影响 | 第25-26页 |
| 3.1.3 消费者创新性对跨界品牌联合评价的影响 | 第26页 |
| 3.2 研究模型 | 第26-28页 |
| 4 研究设计 | 第28-37页 |
| 4.1 研究对象选择 | 第28页 |
| 4.2 变量的测量 | 第28-31页 |
| 4.2.1 品牌资产的测量 | 第29页 |
| 4.2.2 市场匹配度的测量 | 第29-30页 |
| 4.2.3 品牌联合评价的测量 | 第30页 |
| 4.2.4 消费者创新性的测量 | 第30-31页 |
| 4.3 预调研与量表修正 | 第31-35页 |
| 4.3.1 内部信度一致性分析 | 第31-33页 |
| 4.3.2 探索性因子分析 | 第33-35页 |
| 4.4 正式调研及样本概况 | 第35-37页 |
| 5 数据分析 | 第37-44页 |
| 5.1 信度分析 | 第37-38页 |
| 5.2 效度分析 | 第38-40页 |
| 5.2.1 探索性因子分析 | 第38-39页 |
| 5.2.2 验证性因子分析 | 第39-40页 |
| 5.3 假设检验 | 第40-44页 |
| 5.3.1 相关分析 | 第40页 |
| 5.3.2 主效应检验 | 第40-41页 |
| 5.3.3 调节效应检验 | 第41-44页 |
| 6 结论与展望 | 第44-48页 |
| 6.1 研究结论 | 第44-45页 |
| 6.2 研究创新点 | 第45页 |
| 6.3 管理启示 | 第45-46页 |
| 6.4 研究局限与展望 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-54页 |
| 附录A 跨界品牌联合评价问卷调查表(预调研) | 第54-57页 |
| 附录B 跨界品牌联合评价问卷调查表(正式问卷) | 第57-60页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |