| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 引言 | 第8-13页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第8页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第9-11页 |
| 1.3 研究内容和研究方法 | 第11-12页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第12页 |
| 1.4 创新点 | 第12-13页 |
| 第二章 JNRY纺织集团营销环境分析 | 第13-29页 |
| 2.1 JNRY纺织集团发展情况概述 | 第13-14页 |
| 2.2 宏观环境分析 | 第14-19页 |
| 2.2.1 政治法律环境 | 第15-16页 |
| 2.2.2 经济环境 | 第16-17页 |
| 2.2.3 社会文化环境 | 第17-18页 |
| 2.2.4 技术环境 | 第18-19页 |
| 2.3 行业环境分析 | 第19-23页 |
| 2.3.1 行业龙头企业 | 第19-20页 |
| 2.3.2 主要竞争对手比较分析 | 第20-23页 |
| 2.4 JNRY纺织集团内部环境分析 | 第23-29页 |
| 2.4.1 集团组织结构分析 | 第23-24页 |
| 2.4.2 集团文化分析 | 第24-25页 |
| 2.4.3 集团财务状况分析 | 第25-29页 |
| 第三章 JNRY纺织集团营销策略实施现状 | 第29-33页 |
| 3.1 产品策略实施现状 | 第29-30页 |
| 3.2 价格策略实施现状 | 第30-31页 |
| 3.3 渠道策略实施现状 | 第31页 |
| 3.4 促销策略实施现状 | 第31-33页 |
| 第四章 JNRY纺织集团营销效果评价 | 第33-44页 |
| 4.1 营销评价指标体系构建 | 第33-34页 |
| 4.2 模糊综合评价法介绍 | 第34-35页 |
| 4.3 基于模糊综合评价法的JNRY纺织集团营销现状评价 | 第35-39页 |
| 4.4 基于测评结果的JNRY集团营销策略存在问题分析 | 第39-44页 |
| 4.4.1 产品策略问题分析 | 第40-41页 |
| 4.4.2 价格策略问题分析 | 第41页 |
| 4.4.3 渠道策略问题分析 | 第41-42页 |
| 4.4.4 促销策略问题分析 | 第42-44页 |
| 第五章 JNRY纺织集团营销策略改进分析 | 第44-50页 |
| 5.1 产品策略改进 | 第44-45页 |
| 5.2 价格策略改进 | 第45-46页 |
| 5.3 渠道策略改进 | 第46-48页 |
| 5.4 促销策略改进 | 第48-50页 |
| 第六章 研究结论和展望 | 第50-52页 |
| 6.1 主要研究结论 | 第50页 |
| 6.2 研究展望 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54页 |