PA空调中国市场营销策略优化研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第11-22页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-16页 |
| 1.2 研究意义 | 第16页 |
| 1.3 文献综述 | 第16-19页 |
| 1.4 研究方法与研究技术路线 | 第19-20页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第19页 |
| 1.4.2 研究技术路线 | 第19-20页 |
| 1.5 研究内容 | 第20-21页 |
| 1.6 本章小结 | 第21-22页 |
| 第二章 空调行业现状分析 | 第22-31页 |
| 2.1 空调行业发展历史及现状 | 第22-25页 |
| 2.2 空调市场环境分析 | 第25-29页 |
| 2.2.1 基于PEST的宏观环境分析 | 第26-27页 |
| 2.2.2 基于波特五力模型的行业分析 | 第27-29页 |
| 2.3 本章小结 | 第29-31页 |
| 第三章 PA空调的现状分析 | 第31-39页 |
| 3.1 PA空调公司背景介绍 | 第31-32页 |
| 3.1.1 PA空调公司历史 | 第31页 |
| 3.1.2 PA空调公司企业文化 | 第31-32页 |
| 3.2 PA空调产品组合结构 | 第32-34页 |
| 3.3 PA空调销售基本情况 | 第34-36页 |
| 3.3.1 PA空调的销售模式 | 第34-35页 |
| 3.3.2 PA空调的销售业绩 | 第35-36页 |
| 3.4 PA空调竞争对手实力分析 | 第36-38页 |
| 3.5 本章小结 | 第38-39页 |
| 第四章 PA空调营销的SWOT分析 | 第39-43页 |
| 4.1 PA空调的优势 | 第39-40页 |
| 4.2 PA空调的劣势 | 第40页 |
| 4.3 PA空调的机会 | 第40-41页 |
| 4.4 PA空调的威胁 | 第41页 |
| 4.5 PA空调营销的SWOT综合分析 | 第41-42页 |
| 4.6 本章小结 | 第42-43页 |
| 第五章 PA空调的目标市场策略的优化 | 第43-47页 |
| 5.1 空调市场细分 | 第43-44页 |
| 5.2 PA空调目标市场选择 | 第44-45页 |
| 5.3 PA空调市场定位 | 第45-46页 |
| 5.4 本章小结 | 第46-47页 |
| 第六章 PA空调营销策略的优化 | 第47-55页 |
| 6.1 产品策略的优化 | 第47-49页 |
| 6.1.1 PA空调产品阵容分析 | 第47-48页 |
| 6.1.2 差异化产品策略 | 第48-49页 |
| 6.2 价格策略的优化 | 第49-51页 |
| 6.2.1 价格与消费者行为分析 | 第50页 |
| 6.2.2 打造高价高质的高端品牌形象 | 第50-51页 |
| 6.3 渠道策略的优化 | 第51-52页 |
| 6.4 促销策略的优化 | 第52-54页 |
| 6.4.1 促销活动分析 | 第53页 |
| 6.4.2 空调促销组合 | 第53-54页 |
| 6.5 本章小结 | 第54-55页 |
| 结论 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 攻读学位期间发表的论文 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60页 |
