| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第12-19页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第12-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 理论基础与文献综述 | 第13-17页 |
| 1.2.1 品牌战略的理论基础 | 第13-15页 |
| 1.2.2 白酒品牌战略文献综述 | 第15-17页 |
| 1.3 研究思路与内容 | 第17-19页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第17页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第17-18页 |
| 1.3.3 技术路线 | 第18-19页 |
| 第2章 湖南德山酒业有限公司品牌战略环境分析 | 第19-38页 |
| 2.1 湖南德山酒业有限公司的品牌战略现状 | 第19-23页 |
| 2.1.1 湖南德山酒业有限公司概况 | 第19页 |
| 2.1.2 湖南德山酒业有限公司现状 | 第19-22页 |
| 2.1.3 湖南德山酒业有限公司存在的问题分析 | 第22页 |
| 2.1.4 湖南德山酒业有限公司存在问题的原因分析 | 第22-23页 |
| 2.2 湖南德山酒业有限公司品牌战略环境分析 | 第23-32页 |
| 2.2.1 湖南德山酒业有限公司品牌战略的宏观环境分析 | 第23-26页 |
| 2.2.2 湖南德山酒业有限公司品牌战略的行业环境分析 | 第26-32页 |
| 2.3 湖南德山酒业有限公司品牌战略SWOT分析 | 第32-38页 |
| 2.3.1 湖南德山酒业有限公司面临的机会与威胁 | 第32-34页 |
| 2.3.2 湖南德山酒业有限公司的优势与劣势 | 第34-37页 |
| 2.3.3 湖南德山酒业有限公司SWOT战略分析矩阵 | 第37-38页 |
| 第3章 湖南德山酒业有限公司品牌战略完善方案制定 | 第38-50页 |
| 3.1 湖南德山酒业有限公司品牌战略完善的思路与原则 | 第38-40页 |
| 3.1.1 湖南德山酒业有限公司品牌战略完善原则 | 第38页 |
| 3.1.2 湖南德山酒业有限公司品牌战略完善思路 | 第38-40页 |
| 3.1.3 湖南德山酒业有限公司品牌战略完善目标 | 第40页 |
| 3.2 湖南德山酒业有限公司的品牌延伸 | 第40-42页 |
| 3.2.1 湖南德山酒业有限公司的品牌延伸思路 | 第40-41页 |
| 3.2.2 湖南德山酒业有限公司的品牌延伸策略 | 第41-42页 |
| 3.3 加大德山酒业品牌文化建设力度 | 第42-45页 |
| 3.3.1 湖南德山酒业有限公司品牌愿景确定 | 第42-43页 |
| 3.3.2 湖南德山酒业有限公司品牌理念培养 | 第43-44页 |
| 3.3.3 湖南德山酒业有限公司品牌文化传播 | 第44-45页 |
| 3.4 加强德山酒业品牌创新能力 | 第45-50页 |
| 3.4.1 湖南德山酒业有限公司品牌的科技创新 | 第45-47页 |
| 3.4.2 湖南德山酒业有限公司品牌形象创新 | 第47-48页 |
| 3.4.3 湖南德山酒业有限公司品牌营销方式创新 | 第48-50页 |
| 第4章 湖南德山酒业有限公司品牌战略完善实施 | 第50-56页 |
| 4.1 湖南德山酒业有限公司品牌战略完善方案实施步骤 | 第50-53页 |
| 4.1.1 宣传方案并分工落实 | 第50页 |
| 4.1.2 计划方案内容实施进度 | 第50-51页 |
| 4.1.3 组织力量执行方案 | 第51-52页 |
| 4.1.4 监督调节方案实施 | 第52-53页 |
| 4.2 湖南德山酒业有限公司品牌战略完善方案实施的保障措施 | 第53-55页 |
| 4.2.1 重新设计营销组织架构 | 第53-54页 |
| 4.2.2 创新与管理营销队伍 | 第54页 |
| 4.2.3 加强员工品牌营销的培训 | 第54-55页 |
| 4.3 湖南德山酒业有限公司品牌战略完善方案实施预期效果 | 第55-56页 |
| 结论 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60页 |
