跃马服装公司的市场营销策略
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 第1部分 案例 | 第9-25页 |
| 1.1 跃马服装公司的基本情况 | 第9-12页 |
| 1.1.1 跃马服装公司简介 | 第9页 |
| 1.1.2 跃马服装公司发展历程 | 第9-12页 |
| 1.2 跃马服装公司的市场营销环境 | 第12-19页 |
| 1.2.1 宏观环境 | 第12-14页 |
| 1.2.2 行业环境 | 第14-17页 |
| 1.2.3 公司内部条件 | 第17-19页 |
| 1.3 跃马服装公司的市场营销现状 | 第19-21页 |
| 1.3.1 服装的选择 | 第19页 |
| 1.3.2 锁定中低档价格区 | 第19-20页 |
| 1.3.3 进货与售货渠道 | 第20页 |
| 1.3.4 促销的方式 | 第20-21页 |
| 1.4 总经理马宁的目标 | 第21-22页 |
| 1.5 总经理马宁的困惑 | 第22-25页 |
| 1.5.1 吸引的顾客越多越好吗 | 第22页 |
| 1.5.2 库存积压怎么办 | 第22-23页 |
| 1.5.3 服务不到位现象 | 第23页 |
| 1.5.4 梦想有多远 | 第23-25页 |
| 第2部分 案例分析 | 第25-53页 |
| 2.1 跃马服装公司市场营销环境分析 | 第25-35页 |
| 2.1.1 外部宏观环境分析 | 第25-27页 |
| 2.1.2 服装行业环境分析 | 第27-31页 |
| 2.1.3 公司内部条件分析 | 第31-33页 |
| 2.1.4 公司 SWOT 分析 | 第33-35页 |
| 2.2 跃马服装公司存在问题的成因分析 | 第35-37页 |
| 2.3 跃马服装公司的目标市场分析 | 第37-41页 |
| 2.3.1 消费者行为分析 | 第37-39页 |
| 2.3.2 市场细分 | 第39-40页 |
| 2.3.3 目标市场选择 | 第40页 |
| 2.3.4 市场定位 | 第40-41页 |
| 2.4 跃马服装公司应采取的营销策略 | 第41-49页 |
| 2.4.1 产品策略 | 第41-44页 |
| 2.4.2 价格策略 | 第44-46页 |
| 2.4.3 渠道策略 | 第46-48页 |
| 2.4.4 促销策略 | 第48-49页 |
| 2.5 跃马服装公司营销策略的实施建议 | 第49-53页 |
| 2.5.1 更新营销理念 | 第49-50页 |
| 2.5.2 提高员工综合素质 | 第50-51页 |
| 2.5.3 实行规范化管理 | 第51-53页 |
| 结论 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 个人简历 | 第59页 |
