| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 目录 | 第8-11页 |
| 插图索引 | 第11-12页 |
| 附表索引 | 第12-13页 |
| 第1章 绪论 | 第13-21页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第13-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2 研究基础与文献综述 | 第14-19页 |
| 1.2.1 市场营销理论基础 | 第14-17页 |
| 1.2.2 国际市场营销相关理论 | 第17-19页 |
| 1.3 研究方法和内容 | 第19-21页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第19页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第19-21页 |
| 第2章 株硬刀具公司国际市场拓展环境分析 | 第21-36页 |
| 2.1 株硬刀具公司概况 | 第21-23页 |
| 2.1.1 发展历程 | 第21页 |
| 2.1.2 企业现状 | 第21-23页 |
| 2.1.3 长远战略规划 | 第23页 |
| 2.2 株硬刀具公司国际营销环境分析 | 第23-26页 |
| 2.2.1 宏观环境影响因素 | 第23-24页 |
| 2.2.2 行业环境影响因素 | 第24-25页 |
| 2.2.3 国际市场拓展推动力分析 | 第25-26页 |
| 2.3 株硬刀具公司国际市场拓展进程及营销组织 | 第26-30页 |
| 2.3.1 株硬刀具公司国际市场拓展进程 | 第26-27页 |
| 2.3.2 株硬刀具公司国际市场各个阶段的营销组织方式 | 第27-28页 |
| 2.3.3 株硬刀具公司海外市场拓展现状 | 第28-30页 |
| 2.4 株硬刀具公司在国际市场竞争中的 SWOT 分析 | 第30-36页 |
| 2.4.1 国际市场竞争状况及竞争对手特点 | 第30-32页 |
| 2.4.2 株硬刀具公司国际市场的优劣势分析 | 第32-33页 |
| 2.4.3 市场机遇与挑战 | 第33-36页 |
| 第3章 株硬刀具公司国际市场拓展策略设计 | 第36-46页 |
| 3.1 低成本优势前提下的 STP 策略 | 第36-40页 |
| 3.1.1 株硬刀具公司产品低成本来源分析 | 第36-37页 |
| 3.1.2 株硬刀具公司国际市场细分方式 | 第37-38页 |
| 3.1.3 株硬刀具公司目标市场选择标准的确定 | 第38-39页 |
| 3.1.4 从市场跟随者到市场挑战者的定位 | 第39-40页 |
| 3.2 株硬刀具公司国际市场 4P 与 4C 整合策略 | 第40-42页 |
| 3.2.1 产品和顾客 | 第40页 |
| 3.2.2 价格和成本 | 第40-41页 |
| 3.2.3 渠道和便利性 | 第41页 |
| 3.2.4 促销和沟通 | 第41-42页 |
| 3.3 株硬刀具公司国际市场品牌策略 | 第42-43页 |
| 3.3.1 自有品牌与贴牌 | 第42-43页 |
| 3.3.2 展会广告宣传策略 | 第43页 |
| 3.3.3 应用行业标杆客户的影响力 | 第43页 |
| 3.4 株硬刀具公司国际市场渠道策略 | 第43-46页 |
| 3.4.1 以分销为主的销售模式形成的原因及利弊 | 第43-44页 |
| 3.4.2 营销渠道和价值网络 | 第44-46页 |
| 第4章 株硬刀具公司国际市场拓展策略实施 | 第46-58页 |
| 4.1 株硬刀具公司国际市场拓展策略实施步骤 | 第46-51页 |
| 4.1.1 合适的目标市场选择 | 第46页 |
| 4.1.2 品牌定位与产品策略方案实施 | 第46-47页 |
| 4.1.3 结合市场特点的营销网络构建 | 第47页 |
| 4.1.4 基于客户价值分析的客户关系管理体系的建立 | 第47-49页 |
| 4.1.5 有利于风险防范的业务操作体系建立 | 第49-51页 |
| 4.2 株硬刀具公司国际市场拓展策略实施保障 | 第51-55页 |
| 4.2.1 合理的国际营销组织结构保障 | 第51-52页 |
| 4.2.2 切合市场需求的产品系列与技术创新 | 第52-53页 |
| 4.2.3 渠道分销商与客户利益保障 | 第53页 |
| 4.2.4 资源与信息系统的合理分配 | 第53-54页 |
| 4.2.5 营销人才与队伍建设 | 第54-55页 |
| 4.3 株硬刀具公司国际市场拓展策略实施效果评价 | 第55-58页 |
| 4.3.1 国际市场业务规模方面 | 第55页 |
| 4.3.2 产品技术和市场适应能力方面 | 第55-56页 |
| 4.3.3 品牌知名度和客户忠诚度方面 | 第56页 |
| 4.3.4 企业与品牌国际市场地位方面 | 第56-58页 |
| 结论 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 致谢 | 第62页 |
