| 摘要 | 第3-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-12页 |
| 1.2 研究的目的和意义 | 第12-13页 |
| 1.3 研究方法与技术路线 | 第13-14页 |
| 1.4 本章小结 | 第14-15页 |
| 第二章 整合营销传播理论综述 | 第15-29页 |
| 2.1 整合营销传播理论 | 第15-16页 |
| 2.2 整合营销传播的产生和发展 | 第16-19页 |
| 2.3 整合营销传播的构成要素 | 第19-26页 |
| 2.4 整合营销传播策略步骤 | 第26页 |
| 2.5 本章小结 | 第26-29页 |
| 第三章 三星智能手机整合营销传播的现状及问题 | 第29-45页 |
| 3.1 智能手机行业概况 | 第29-32页 |
| 3.2 三星概况及手机产品概况 | 第32-34页 |
| 3.3 三星智能手机整合营销现状-以S7为例 | 第34-38页 |
| 3.4 三星智能手机的竞品以及整合营销现状 | 第38-42页 |
| 3.5 三星智能手机IMC存在的问题及原因 | 第42-44页 |
| 3.6 本章小结 | 第44-45页 |
| 第四章 三星智能手机整合营销的调查研究 | 第45-66页 |
| 4.1 三星智能手机整合营销调研概述 | 第45页 |
| 4.2 三星智能手机IMC实证调研 | 第45-48页 |
| 4.3 三星智能手机整合营销构成要素调研-以S7为例 | 第48-62页 |
| 4.4 三星智能手机和竞争对手智能手机整合营销的调研 | 第62-65页 |
| 4.5 本章小结 | 第65-66页 |
| 第五章 三星智能手机整合营销传播策略的优化 | 第66-72页 |
| 5.1 三星智能手机整合营销传播策略存在的问题 | 第66-67页 |
| 5.2 三星智能手机产品优化 | 第67页 |
| 5.3 三星智能手机IMC形象优化 | 第67页 |
| 5.4 三星智能手机IMC广告计划优化 | 第67-69页 |
| 5.5 三星智能手机IMC整合工具优化 | 第69-70页 |
| 5.6 三星智能手机IMC评估和管理优化 | 第70页 |
| 5.7 三星行政管理流程优化 | 第70-71页 |
| 5.8 本章小结 | 第71-72页 |
| 结论 | 第72-73页 |
| 参考文献 | 第73-76页 |
| 附录 | 第76-84页 |
| 致谢 | 第84页 |