电商离线广告心理效果的影响因素研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第10-11页 |
| 1.2 论文思路与框架 | 第11-12页 |
| 1.3 创新点与方法 | 第12-14页 |
| 1.3.1 创新点 | 第12-13页 |
| 1.3.2 方法 | 第13-14页 |
| 第二章 文献综述 | 第14-29页 |
| 2.1 相关名词概述 | 第14-16页 |
| 2.1.1 电子商务 | 第14页 |
| 2.1.2 离线广告与在线广告 | 第14-15页 |
| 2.1.3 线上广告与线下广告 | 第15页 |
| 2.1.4 小结 | 第15-16页 |
| 2.2 广告效果的特征 | 第16页 |
| 2.3 广告效果分类及测评方法 | 第16-22页 |
| 2.3.1 广告效果类型及测评 | 第17-18页 |
| 2.3.2 离线广告测评方法 | 第18-19页 |
| 2.3.3 广告心理效果的测评方法 | 第19-22页 |
| 2.4 广告心理效果影响因素分析 | 第22-26页 |
| 2.4.1 消费者心理、决策影响因素 | 第22-23页 |
| 2.4.2 相关模型搭建文献分析 | 第23页 |
| 2.4.3 相关实证分析 | 第23-24页 |
| 2.4.4 相似模型分析 | 第24-26页 |
| 2.5 网购消费者心理与行为特点 | 第26-29页 |
| 2.5.1 网购消费者心理与行为特点 | 第26-27页 |
| 2.5.2 制约消费者进行网购的心理因素 | 第27-28页 |
| 2.5.3 相关研究模型 | 第28-29页 |
| 第三章 模型构建 | 第29-42页 |
| 3.1 广告使用现状分析 | 第29-35页 |
| 3.1.2 电商广告媒体选择 | 第31-32页 |
| 3.1.3 电商离线广告投放看法 | 第32-33页 |
| 3.1.4 小结 | 第33页 |
| 3.1.5 整理思路 | 第33-35页 |
| 3.2 离线广告心理效果模型 | 第35-36页 |
| 3.3 离线广告心理效果影响因素 | 第36-40页 |
| 3.3.1 受众影响因素 | 第37-38页 |
| 3.3.2 离线广告影响因素 | 第38页 |
| 3.3.3 网购平台影响因素 | 第38-40页 |
| 3.4 本文模型初步搭建 | 第40页 |
| 3.5 提出假设 | 第40-42页 |
| 第四章 研究设计 | 第42-49页 |
| 4.1 广告设计 | 第42页 |
| 4.2 问卷设计 | 第42-44页 |
| 4.3 媒体选择 | 第44页 |
| 4.4 检验规则说明 | 第44-45页 |
| 4.4.1 信度检验 | 第44页 |
| 4.4.2 效度检验 | 第44-45页 |
| 4.4.3 验证性因子分析检验规则 | 第45页 |
| 4.5 预调研 | 第45-49页 |
| 第五章 实证研究 | 第49-68页 |
| 5.1 样本基本信息特征总计分析 | 第49-54页 |
| 5.2 信度检测 | 第54-56页 |
| 5.3 效度检测 | 第56-58页 |
| 5.4 更新假设 | 第58-59页 |
| 5.5 验证性因子分析 | 第59-65页 |
| 5.5.1 模型:自变量-感知 | 第60-63页 |
| 5.5.2 模型:自变量-情感、记忆、态度 | 第63-65页 |
| 5.6 假设检验及初步结论 | 第65-68页 |
| 第六章 总结与展望 | 第68-73页 |
| 6.1 结论 | 第68-70页 |
| 6.2 管理建议 | 第70-72页 |
| 6.3 研究局限与展望 | 第72-73页 |
| 参考文献 | 第73-76页 |
| 附录1: 调查问卷 | 第76-79页 |
| 致谢 | 第79-80页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第80页 |
