中国控烟环境下万宝路对消费者的品牌宣传的方法
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| ·世界控烟现状和烟草业的概况 | 第9-10页 |
| ·中国控烟现状和烟草业发展概况 | 第10-12页 |
| ·万宝路面临的研究问题及研究方法 | 第12-14页 |
| 第二章 控烟环境下的知觉因素与品牌营销 | 第14-34页 |
| ·品牌营销和知觉因素 | 第14-15页 |
| ·产品自身知觉因素的控烟影响现状和解决方案 | 第15-20页 |
| ·产品自身知觉因素的重要性和控烟下的现状 | 第15-17页 |
| ·控烟环境下对警示图片的解决对策 | 第17-19页 |
| ·控烟环境下对警示标语的解决对策 | 第19页 |
| ·控烟环境下间接性的解决对策 | 第19-20页 |
| ·产品周边知觉因素的控烟影响现状和解决方案 | 第20-34页 |
| ·产品周边知觉因素的重要性和控烟下的现状 | 第20-23页 |
| ·烟柜陈列与品牌营销 | 第23-27页 |
| ·烟架陈列与品牌营销 | 第27-34页 |
| 第三章 控烟环境下的间接性次要群体营销 | 第34-44页 |
| ·万宝路的消费群体状况和法规对群体营销的限制 | 第34-35页 |
| ·间接性次要群体的简述和选择条件 | 第35-36页 |
| ·间接性次要群体对品牌传播的影响 | 第36-38页 |
| ·群体影响的程度 | 第36-37页 |
| ·群体影响的步骤 | 第37-38页 |
| ·打造间接性次要群体 | 第38-44页 |
| ·固定化搭建 | 第38-40页 |
| ·动态化的活动 | 第40-44页 |
| 第四章 控烟环境下的直接性首要群体营销 | 第44-54页 |
| ·直接性首要群体的介绍和特点 | 第44-47页 |
| ·群体的性质 | 第44-45页 |
| ·群体的特点 | 第45-47页 |
| ·群体传播品牌中的影响因素 | 第47-48页 |
| ·打造直接性首要群体 | 第48-54页 |
| ·发掘意见领袖 | 第49-50页 |
| ·群体的组建 | 第50-51页 |
| ·群体内传递品牌信息 | 第51-54页 |
| 第五章 结论 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-57页 |
