制造商双渠道模式对零售商传统渠道模式的定价研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 文献综述 | 第10-14页 |
| 1.2.1 电子商务环境下的渠道类型与选择 | 第10-11页 |
| 1.2.2 双渠道商品定价问题 | 第11-12页 |
| 1.2.3 双渠道商品定价模型 | 第12-13页 |
| 1.2.4 渠道冲突与协调策略 | 第13-14页 |
| 1.3 研究目的和意义 | 第14页 |
| 1.4 研究方法与不足 | 第14-15页 |
| 2 双渠道模式下的制造商定价研究 | 第15-21页 |
| 2.1 消费者效用与选择模型 | 第16-17页 |
| 2.2 制造商不建立直销渠道时的定价 | 第17-18页 |
| 2.3 制造商建立直销渠道时的定价 | 第18-21页 |
| 2.4 本章小结 | 第21页 |
| 3 双渠道模式下的零售商定价研究 | 第21-27页 |
| 3.1 模型的假设与分析 | 第21-23页 |
| 3.2 以零售价格为基准进行的定价谈判 | 第23-25页 |
| 3.3 以直销价格为基准进行的定价谈判 | 第25-27页 |
| 3.4 本章小结 | 第27页 |
| 4 制造商与零售商关于双渠道的协调研究 | 第27-33页 |
| 4.1 制造商与零售商的渠道协调 | 第27-29页 |
| 4.1.1 制造商与零售商的渠道产品协调 | 第28页 |
| 4.1.2 制造商与零售商的服务合作协调 | 第28-29页 |
| 4.2 双渠道模式下的协调模型假设 | 第29页 |
| 4.3 传统产品模型与渠道产品合作模型 | 第29-33页 |
| 4.3.1 制造商与零售商的传统产品模型 | 第29-30页 |
| 4.3.2 制造商与零售商的渠道产品合作模型 | 第30-33页 |
| 4.4 本章小结 | 第33页 |
| 5 消费者的选择策略对不同渠道商品定价的影响 | 第33-40页 |
| 5.1 消费者购买行为选择 | 第33-34页 |
| 5.2 问题阐述与假设 | 第34-35页 |
| 5.3 消费者的选择策略对传统渠道的影响 | 第35-38页 |
| 5.3.1 消费者选择性购买分析 | 第35-36页 |
| 5.3.2 传统渠道最优定价分析 | 第36-38页 |
| 5.4 消费者的选择策略对双渠道的影响 | 第38-40页 |
| 5.5 本章小结 | 第40页 |
| 6 研究总结与展望 | 第40-42页 |
| 6.1 研究总结 | 第40-41页 |
| 6.2 研究展望 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
