| 摘要 | 第4-7页 |
| ABSTRACT | 第7-9页 |
| 绪论 | 第12-21页 |
| （一）研究背景、目的及意义 | 第12-16页 |
| 1. 研究背景 | 第12-13页 |
| 2. 研究目的 | 第13-14页 |
| 3. 研究意义 | 第14-16页 |
| （二）相关文献分析和综述 | 第16-19页 |
| 1. 国内外学者观点 | 第16页 |
| 2. 国内外学者对电视媒体的研究 | 第16-18页 |
| 3. 电视媒体对微信的应用 | 第18-19页 |
| 4. 传播学视角下的电视媒体与微信互动的传播研究 | 第19页 |
| （三）研究思路和方法 | 第19-20页 |
| 1. 文献资料法 | 第19页 |
| 2. 个案分析法 | 第19-20页 |
| （四）创新之处 | 第20-21页 |
| 一、电视媒体面临的挑战和机遇 | 第21-36页 |
| （一）电视媒体面临的挑战 | 第21-28页 |
| 1. 电视频道与频道、电视栏目与栏目之间竞争激烈 | 第21-26页 |
| 2. 新媒体的挑战 | 第26-28页 |
| （二）电视媒体的发展机遇 | 第28-36页 |
| 1. 电视媒体的优势 | 第28-34页 |
| 2. 地方频道的宽松政策环境 | 第34页 |
| 3. 融媒体技术成熟 | 第34-36页 |
| 二、河南电视台《都市报道》微信传播特征分析 | 第36-49页 |
| （一）《都市报道》官方微信的建构情况 | 第36-43页 |
| 1. 微信平台建构的理念、意义、功用 | 第36-41页 |
| 2. 微信运营的内容设置 | 第41-42页 |
| 3. 推送渠道的综合设定 | 第42-43页 |
| （二）《都市报道》官方微信的内容分析 | 第43-49页 |
| 1. 关注民生民情 | 第43-44页 |
| 2. 注重舆论监督 | 第44-45页 |
| 3. 传播社会正能量 | 第45-46页 |
| 4. 报道突发事件 | 第46-47页 |
| 5. 传达社情民意 | 第47-49页 |
| 三、河南电视台《都市报道》官方微信传播策略分析 | 第49-56页 |
| （一）主动设置议程，引导舆论导向 | 第49-52页 |
| （二）整合传播手段，提升视觉冲击力 | 第52-53页 |
| （三）强化双向互动，实现信息共享 | 第53-56页 |
| 四、河南电视台《都市报道》官方微信存在问题及发展建议 | 第56-62页 |
| （一）存在的问题 | 第56-58页 |
| 1. 媒体融合深度不足 | 第56页 |
| 2. 互动平台存在管理欠缺 | 第56-57页 |
| 3. 活动策划创新不足 | 第57-58页 |
| （二）发展建议 | 第58-62页 |
| 1. 树立用户意识增加体验传播 | 第58-59页 |
| 2. 拓展传播内容聚焦社会热点 | 第59-60页 |
| 3. 创新思维方式打造全媒体平台 | 第60-62页 |
| 结语 | 第62-65页 |
| （一）在新媒介生态环境中寻求新突破口 | 第62-63页 |
| （二）打造服务型品牌栏目 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第68页 |