| 中文摘要 | 第3-4页 |
| 英文摘要 | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 选题背景 | 第8-9页 |
| 1.2 选题意义 | 第9页 |
| 1.3 研究内容和方法 | 第9-10页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第9页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第9-10页 |
| 1.4 富硒大米品牌营销相关理论 | 第10-14页 |
| 1.4.1 国外研究 | 第10-12页 |
| 1.4.2 国内研究 | 第12-13页 |
| 1.4.3 文献综述 | 第13-14页 |
| 2 丰城乡意浓富硒大米营销环境分析 | 第14-27页 |
| 2.1 宏观环境(PEST)分析 | 第14-21页 |
| 2.1.1 政治环境 | 第14页 |
| 2.1.2 经济环境 | 第14-19页 |
| 2.1.3 社会环境 | 第19-20页 |
| 2.1.4 技术环境 | 第20-21页 |
| 2.2 行业竞争环境分析 | 第21-27页 |
| 2.2.1 行业现状 | 第21页 |
| 2.2.2 现有竞争者 | 第21-27页 |
| 3 丰城乡意浓富硒大米品牌营销现状 | 第27-32页 |
| 3.1 公司简介 | 第27页 |
| 3.2 现有产品和乡意浓品牌 | 第27-29页 |
| 3.2.1 现有产品 | 第27-28页 |
| 3.2.2 乡意浓品牌 | 第28-29页 |
| 3.3 乡意浓富硒大米品牌SWOT分析 | 第29-32页 |
| 3.3.1 优势 | 第29页 |
| 3.3.2 劣势 | 第29-30页 |
| 3.3.3 机遇 | 第30页 |
| 3.3.4 挑战 | 第30-32页 |
| 4 丰城乡意浓富硒大米品牌营销调研 | 第32-36页 |
| 4.1 实地调研 | 第32-33页 |
| 4.1.1 生产基地调研 | 第32页 |
| 4.1.2 专卖店调研 | 第32页 |
| 4.1.3 电话访谈 | 第32-33页 |
| 4.2 问卷调查 | 第33-36页 |
| 4.2.1 数据分析 | 第33-34页 |
| 4.2.2 结论 | 第34-36页 |
| 5 丰城乡意浓富硒大米品牌营销策略存在的问题及原因分析 | 第36-43页 |
| 5.1 品牌营销策略存在的问题 | 第36-40页 |
| 5.1.1 品牌创建意识不强 | 第36-37页 |
| 5.1.2 品牌运营创新不多 | 第37-38页 |
| 5.1.3 品牌管理能力不足 | 第38-40页 |
| 5.2 存在的问题剖析 | 第40-43页 |
| 5.2.1 品牌宣传力度不够 | 第40页 |
| 5.2.2 品牌创新能力不足 | 第40-41页 |
| 5.2.3 专业营销能力缺乏 | 第41页 |
| 5.2.4 网络营销比重较低 | 第41-43页 |
| 6 丰城乡意浓富硒大米品牌营销策略优化建议 | 第43-47页 |
| 6.1 增强“乡意浓”品牌创建意识 | 第43-44页 |
| 6.1.1 打造核心竞争力 | 第43页 |
| 6.1.2 科学有效管理品牌资产 | 第43-44页 |
| 6.2 提升“乡意浓”品牌运营水平 | 第44-45页 |
| 6.2.1 扩张营销新路径 | 第44-45页 |
| 6.2.2 借鉴同行业成功经验 | 第45页 |
| 6.3 锻造“乡意浓”品牌管理能力 | 第45-47页 |
| 6.3.1 树立“质量为王”品牌意识 | 第45-46页 |
| 6.3.2 讲好品牌故事 | 第46-47页 |
| 7 研究结论与展望 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
| 附录 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52页 |