| 中文摘要 | 第5-6页 |
| 英文摘要 | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第11-24页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-16页 |
| 1.1.1 在国家政策支持下，全国民宿发展迅速 | 第11页 |
| 1.1.2 重庆民宿的崛起 | 第11-12页 |
| 1.1.3 重庆民宿的现状 | 第12-16页 |
| 1.2 研究综述与发展态势 | 第16-23页 |
| 1.2.1 境内民宿研究综述 | 第16-18页 |
| 1.2.2 境内民宿发展态势 | 第18-19页 |
| 1.2.3 境外民宿研究综述 | 第19-20页 |
| 1.2.4 境外民宿发展态势 | 第20-22页 |
| 1.2.5 民宿市场研究综述 | 第22-23页 |
| 1.3 研究意义 | 第23-24页 |
| 1.3.1 理论意义 | 第23页 |
| 1.3.2 实践意义 | 第23-24页 |
| 2 概念的界定、分类与研究理论基础 | 第24-31页 |
| 2.1 概念的界定 | 第24-26页 |
| 2.1.1 境外学者对民宿定义的研究 | 第24页 |
| 2.1.2 境内学者对民宿定义的研究 | 第24-26页 |
| 2.2 民宿的分类 | 第26-28页 |
| 2.2.1 按发展类别分 | 第27页 |
| 2.2.2 按地理位置分 | 第27页 |
| 2.2.3 按服务功能分 | 第27页 |
| 2.2.4 按层级分 | 第27-28页 |
| 2.3 理论基础 | 第28-31页 |
| 2.3.1 动机理论 | 第28-29页 |
| 2.3.2 顾客感知价值理论 | 第29-30页 |
| 2.3.3 旅游消费者行为理论 | 第30-31页 |
| 3 重庆民宿消费者市场调研设计 | 第31-37页 |
| 3.1 调研方式 | 第31页 |
| 3.2 问卷中影响因子的选择 | 第31-33页 |
| 3.2.1 影响因子的选择方法 | 第31-32页 |
| 3.2.2 因子的选择 | 第32-33页 |
| 3.3 调查问卷设计 | 第33页 |
| 3.4 调查过程 | 第33-37页 |
| 3.4.1 调查对象 | 第33-34页 |
| 3.4.2 调查时间 | 第34页 |
| 3.4.3 样本容量 | 第34-35页 |
| 3.4.4 数据收集 | 第35页 |
| 3.4.5 数据分析方法 | 第35-37页 |
| 4 重庆民宿消费者市场调研结果分析 | 第37-56页 |
| 4.1 信度分析 | 第37页 |
| 4.2 重庆民宿消费者基本情况描述性分析 | 第37-41页 |
| 4.2.1 从性别构成 | 第37-38页 |
| 4.2.2 年龄构成 | 第38页 |
| 4.2.3 收入构成 | 第38-39页 |
| 4.2.4 教育程度构成 | 第39页 |
| 4.2.5 职业构成 | 第39-40页 |
| 4.2.6 来自地区 | 第40页 |
| 4.2.7 婚姻状况 | 第40页 |
| 4.2.8 小结 | 第40-41页 |
| 4.3 重庆民宿消费者行为特征分析 | 第41-48页 |
| 4.3.1 过去一年去过民宿的次数 | 第41-42页 |
| 4.3.2 预订平台 | 第42-43页 |
| 4.3.3 消费者偏好 | 第43-44页 |
| 4.3.4 体验民宿时间 | 第44页 |
| 4.3.5 选择民宿的价格 | 第44-45页 |
| 4.3.6 获取信息渠道 | 第45页 |
| 4.3.7 在民宿过夜的时间 | 第45-46页 |
| 4.3.8 此次旅行消费 | 第46页 |
| 4.3.9 旅游产品的购买 | 第46-47页 |
| 4.3.10 和谁一起去民宿 | 第47-48页 |
| 4.3.11 小结 | 第48页 |
| 4.4 动机和满意度的描述性分析 | 第48-50页 |
| 4.5 重庆民宿消费者人口统计特征与动机因子的比较分析 | 第50-53页 |
| 4.5.1 性别特征与动机因子的比较 | 第50-51页 |
| 4.5.2 年龄特征与动机因子的比较 | 第51页 |
| 4.5.3 收入特征与动机因子比较 | 第51-52页 |
| 4.5.4 婚姻状况特征与动机因子的比较 | 第52-53页 |
| 4.6 重庆民宿消费者动机——满意度的IPA模型分析 | 第53-56页 |
| 4.6.1 IPA模型分析结论 | 第54页 |
| 4.6.2 重庆民宿消费者动机—满意度存在的问题分析 | 第54-56页 |
| 5 结论与建议 | 第56-61页 |
| 5.1 研究结论 | 第56-58页 |
| 5.1.1 重庆民宿消费者特征 | 第56页 |
| 5.1.2 重庆民宿经营中的长处和消费者动机 | 第56-57页 |
| 5.1.3 重庆民宿消费者对饮食有要求 | 第57页 |
| 5.1.4 重庆民宿消费者价格上的异样 | 第57页 |
| 5.1.5 重庆民宿消费对休闲方式有要求 | 第57-58页 |
| 5.2 建议 | 第58-60页 |
| 5.2.1 开拓民宿的营销渠道，拉动人气，提升品质 | 第58-59页 |
| 5.2.2 诉说故事，上演活动 | 第59页 |
| 5.2.3 创新民宿的内在产品，拉动市场 | 第59-60页 |
| 5.2.4 完善民宿行业的配套设施，培养人才 | 第60页 |
| 5.3 研究局限性 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-64页 |
| 附录：调查问卷 | 第64-68页 |
| 致谢 | 第68页 |
