| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 1 导论 | 第7-12页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第7-8页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第8-10页 |
| 1.3 研究内容及方法 | 第10-12页 |
| 2 相关理论介绍 | 第12-16页 |
| 2.1 营销环境分析理论 | 第12-13页 |
| 2.2 营销战略分析理论 | 第13-14页 |
| 2.3 营销策略分析理论 | 第14-16页 |
| 3 广州西蒙奥特莱斯营销环境分析 | 第16-35页 |
| 3.1 西蒙奥特莱斯的宏观环境分析 | 第16-20页 |
| 3.2 西蒙奥特莱斯的行业环境分析 | 第20-31页 |
| 3.3 西蒙奥特莱斯的竞争环境分析 | 第31-35页 |
| 4 广州西蒙奥特莱斯的营销战略分析 | 第35-41页 |
| 4.1 西蒙奥特莱斯的市场细分 | 第35-37页 |
| 4.2 西蒙奥特莱斯的目标市场 | 第37-38页 |
| 4.3 西蒙奥特莱斯的市场定位 | 第38-41页 |
| 5 基于SIVA理论的广州西蒙奥特莱斯营销策略 | 第41-50页 |
| 5.1 解决方案策略 | 第41-43页 |
| 5.2 信息策略 | 第43-44页 |
| 5.3 价值策略 | 第44-47页 |
| 5.4 途径策略 | 第47-50页 |
| 6 结论 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53页 |