| Acknowledgments | 第5-6页 |
| 致谢 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7页 |
| 摘要 | 第8-15页 |
| 1 Introduction | 第15-19页 |
| 1.1 Research Background | 第15-17页 |
| 1.1.1 Popularity of Foreign Luxury Brands in China | 第15-16页 |
| 1.1.2 Luxurious Identity through Advertisements | 第16-17页 |
| 1.2 Research Objectives and Research Significance | 第17-18页 |
| 1.3 Structure of the Thesis | 第18-19页 |
| 2 Literature Review | 第19-28页 |
| 2.1 Key Concepts | 第19-23页 |
| 2.1.1 Luxury and the Six Dimentionalities | 第19-20页 |
| 2.1.2 Signs | 第20-21页 |
| 2.1.3 Adivertising | 第21页 |
| 2.1.4 Identity | 第21-22页 |
| 2.1.5 Myth | 第22-23页 |
| 2.2 Studies of Luxury Advertisement | 第23-24页 |
| 2.2.1 Studies Abroad | 第23页 |
| 2.2.2 Studies Home | 第23-24页 |
| 2.3 Studies of Semiotics in Advertisements | 第24-28页 |
| 2.3.1 Studies Abroad | 第24-26页 |
| 2.3.2 Studies Home | 第26-28页 |
| 3 Methodology | 第28-37页 |
| 3.1 Research Materials | 第28-29页 |
| 3.2 Research Questions | 第29-30页 |
| 3.3 Research Ratinale and Research Method | 第30-37页 |
| 3.3.1 Signs in Advertisements | 第30-32页 |
| 3.3.2 Syntagmatic and Paradigmatic Relations in Advertisements | 第32-33页 |
| 3.3.3 Myth | 第33-37页 |
| 4 Signifiers and Signifieds in Chanel and Louis Vuitton Advertisements | 第37-51页 |
| 4.1 Signifier and Signified in Chanel Advertisements | 第37-44页 |
| 4.1.1 Signifier and Signified in Chanel No.5 Le Film | 第37-42页 |
| 4.1.2 Signifier and Signified in Chanel Rouge Coco | 第42-44页 |
| 4.2 Signifier and Signified in Louis Vuitton Advertisements | 第44-51页 |
| 4.2.1 Signifier and Signified in Louis Vuitton Bag The Journey | 第45-48页 |
| 4.2.2 Signifier and Signified in Louis Vuitton The Dancing Shoes | 第48-51页 |
| 5 Syntagmatic and Paradigmatic Relations and Luxury Myth Created by Chaneland Louis Vuitton | 第51-62页 |
| 5.1 Syntagmatic Relations and Paradigmatic Relations in Chanel and Louis VuittonAdvertisements | 第51-55页 |
| 5.2 Luxury Myth Created by Chanel | 第55-59页 |
| 5.3 Luxury Myth Created by Louis Vuitton | 第59-62页 |
| 6 Conclusion | 第62-64页 |
| 6.1 Major Findings | 第62-63页 |
| 6.2 Limitations and Suggestions | 第63-64页 |
| References | 第64-67页 |
| Author Resume | 第67-69页 |
| Thesis Data Collection | 第69页 |
