| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 前言 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-11页 |
| 1.2 选题依据 | 第11-12页 |
| 1.2.1 舞狮文化博大精深 | 第11页 |
| 1.2.2 高校舞狮市场化是我国民族传统体育传承的重要方式 | 第11-12页 |
| 1.2.3 SWOT分析方法在高校舞狮市场化研究中具有重要意义 | 第12页 |
| 1.3 研究目的 | 第12-13页 |
| 1.4 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.4.1 理论意义 | 第13页 |
| 1.4.2 实际意义 | 第13-14页 |
| 2 文献综述 | 第14-17页 |
| 2.1 国内外研究现状 | 第14-16页 |
| 2.1.1 国内对舞狮运动的研究 | 第14页 |
| 2.1.2 国内对高校舞狮的研究 | 第14页 |
| 2.1.3 国内对高校舞狮市场化的研究 | 第14-15页 |
| 2.1.4 对SWOT分析方法的研究 | 第15-16页 |
| 2.2 国外对高校舞狮市场化的研究 | 第16-17页 |
| 3 研究对象与方法 | 第17-20页 |
| 3.1 研究对象 | 第17页 |
| 3.2 研究方法 | 第17-20页 |
| 3.2.1 文献资料法 | 第17页 |
| 3.2.2 调查问卷法 | 第17-19页 |
| 3.2.3 数理统计法 | 第19页 |
| 3.2.4 专家访谈法 | 第19页 |
| 3.2.5 逻辑分析法 | 第19-20页 |
| 3.2.6 SWOT分析法 | 第20页 |
| 4 结果与分析 | 第20-38页 |
| 4.1 市场化的概念 | 第20-21页 |
| 4.2 舞狮运动市场化的构成要素 | 第21-22页 |
| 4.2.1 旅游文化方面 | 第21页 |
| 4.2.2 影视方面 | 第21页 |
| 4.2.3 娱乐庆典方面 | 第21-22页 |
| 4.2.4 其他方面 | 第22页 |
| 4.3 高校舞狮团队市场化发展的SWOT分析结果 | 第22-34页 |
| 4.3.1 优势S （strengths）分析 | 第22-25页 |
| 4.3.2 劣势W （weaknesses）分析 | 第25-28页 |
| 4.3.3 机遇O （opportunities）分析 | 第28-32页 |
| 4.3.4 威胁T （threats）分析 | 第32-34页 |
| 4.4 SWOT矩阵构造 | 第34-35页 |
| 4.5 基于SWOT分析方法下高校舞狮市场化的发展战略 | 第35-38页 |
| 4.5.1 SO战略 | 第35-36页 |
| 4.5.2 ST战略 | 第36页 |
| 4.5.3 WO战略 | 第36-37页 |
| 4.5.4 WT战略 | 第37-38页 |
| 5 结论与建议 | 第38-40页 |
| 5.1 结论 | 第38-39页 |
| 5.2 建议 | 第39-40页 |
| 附录一 | 第40-46页 |
| 专家调查问卷 | 第46-50页 |
| 专家访谈提纲 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文及所取得的研究成果 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
