| 摘要 | 第10-12页 |
| Abstract | 第12-13页 |
| 第1章 绪论 | 第14-22页 |
| 1.1 研究背景 | 第14-16页 |
| 1.1.1 工程机械品牌形象的发展与演变 | 第14-16页 |
| 1.1.2 研究问题及趋势 | 第16页 |
| 1.2 研究现状 | 第16-19页 |
| 1.3 研究目的与意义 | 第19页 |
| 1.4 研究内容与方法 | 第19-22页 |
| 第2章 工程机械产品视觉形象与用户认知 | 第22-40页 |
| 2.1 工程机械产品视觉形象概念、构成及特点研究 | 第22-28页 |
| 2.1.1 工程机械产品视觉形象概念及其构成要素 | 第23-26页 |
| 2.1.2 工程机械产品特性及其对视觉形象设计的影响 | 第26-28页 |
| 2.2 工程机械产品用户认知初探 | 第28-30页 |
| 2.2.1 工程机械产品用户群体定位 | 第28页 |
| 2.2.2 用户认知与工程机械产品视觉形象设计的关系 | 第28-30页 |
| 2.3 用户对工程机械产品视觉形象的认知研究 | 第30-39页 |
| 2.3.1 三层面用户认知框架 | 第30-33页 |
| 2.3.2 认知结果的量化 | 第33-39页 |
| 2.4 本章小结 | 第39-40页 |
| 第3章 基于用户认知的工程机械产品视觉形象设计展开 | 第40-54页 |
| 3.1 基于用户认知的工程机械产品视觉形象设计定位 | 第40-41页 |
| 3.1.1 企业品牌形象定位 | 第40页 |
| 3.1.2 现有产品视觉形象调研 | 第40-41页 |
| 3.1.3 竞争品牌产品视觉形象分析 | 第41页 |
| 3.2 注意层面的设计 | 第41-45页 |
| 3.2.1 遵循基本美学法则 | 第41-44页 |
| 3.2.2 重点运用色彩 | 第44-45页 |
| 3.3 识别层面的设计 | 第45-49页 |
| 3.3.1 产品设计要素传达识别信息 | 第45-47页 |
| 3.3.2 设计要素的传承与创新 | 第47-49页 |
| 3.4 联想层面的设计 | 第49-51页 |
| 3.4.1 立足品牌文化 | 第49-50页 |
| 3.4.2 传承地域文化 | 第50-51页 |
| 3.4.3 彰显设计文化 | 第51页 |
| 3.5 工程机械产品视觉形象设计实现与评价 | 第51-53页 |
| 3.6 本章小结 | 第53-54页 |
| 第4章 基于用户认知的工程机械产品视觉形象设计实践 | 第54-66页 |
| 4.1 S品牌简介 | 第54页 |
| 4.2 S品牌挖掘机视觉形象设计定位 | 第54-58页 |
| 4.2.1 S品牌形象定位 | 第54-55页 |
| 4.2.2 用户对GC228LC挖掘机视觉形象的认知调研 | 第55-57页 |
| 4.2.3 S品牌市场竞争品牌及产品分析 | 第57-58页 |
| 4.3 设计要素确立 | 第58-61页 |
| 4.4 GC228LC挖掘机改良设计及评价 | 第61-65页 |
| 4.5 本章小结 | 第65-66页 |
| 第5章 基于用户认知的工程机械产品视觉形象设计总结与展望 | 第66-68页 |
| 5.1 结论 | 第66-67页 |
| 5.2 展望 | 第67-68页 |
| 附录1 工程机械品牌个性维度因子分析调查问卷 | 第68-72页 |
| 附录2 S品牌挖掘机视觉形象调研问卷 | 第72-74页 |
| 参考文献 | 第74-80页 |
| 致谢 | 第80-82页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第82-83页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第83页 |
