| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 研究背景 | 第8-10页 |
| 2 文献综述 | 第10-20页 |
| 2.1 核心概念界定 | 第10-15页 |
| 2.1.1 社会组织与成长性社会公益组织 | 第10-12页 |
| 2.1.2 传播与公益传播 | 第12-13页 |
| 2.1.3 自媒体与自媒体传播 | 第13-15页 |
| 2.2 公益传播媒介的相关研究 | 第15-17页 |
| 2.2.1 公益传播传统媒介的研究 | 第15-16页 |
| 2.2.2 公益传播自媒体媒介的研究 | 第16-17页 |
| 2.3 已有研究的不足 | 第17-18页 |
| 2.4 研究意义与研究目的 | 第18-20页 |
| 2.4.1 本研究的理论和现实意义 | 第18页 |
| 2.4.2 研究目的 | 第18-20页 |
| 3 研究设计 | 第20-26页 |
| 3.1 研究框架 | 第20-21页 |
| 3.2 研究对象 | 第21-24页 |
| 3.3 研究方法 | 第24-26页 |
| 4 个案（巫山县红叶行动大学生志愿者协会）的自媒体传播现状 | 第26-42页 |
| 4.1 传播主体分析 | 第26-27页 |
| 4.2 传播内容分析 | 第27-34页 |
| 4.2.1 微博账号的传播内容分析 | 第27-31页 |
| 4.2.2 微信公众号的传播内容分析 | 第31-34页 |
| 4.3 传播媒介分析 | 第34-35页 |
| 4.3.1 微博账号运行情况 | 第34-35页 |
| 4.3.2 微信公众号运行情况 | 第35页 |
| 4.4 传播受众分析 | 第35-37页 |
| 4.4.1 微博账号受众分析 | 第35-36页 |
| 4.4.2 微信公众号受众分析 | 第36-37页 |
| 4.5 传播效果分析 | 第37-42页 |
| 4.5.1 微博账号传播效果分析 | 第37-39页 |
| 4.5.2 微信公众号传播效果分析 | 第39-42页 |
| 5 成长性社会公益组织自媒体传播存在的问题及对策建议 | 第42-48页 |
| 5.1 传播主体方面存在的问题及对策建议 | 第42-43页 |
| 5.1.1 传播主体方面存在的问题 | 第42页 |
| 5.1.2 传播主体角度的对策建议 | 第42-43页 |
| 5.2 传播内容方面存在的问题及对策建议 | 第43-45页 |
| 5.2.1 传播内容方面存在的问题 | 第43-44页 |
| 5.2.2 传播内容角度的对策建议 | 第44-45页 |
| 5.3 传播媒介方面存在的问题及对策建议 | 第45-46页 |
| 5.3.1 传播媒介方面存在的问题 | 第45页 |
| 5.3.2 传播媒介角度的对策建议 | 第45-46页 |
| 5.4 传播受众方面存在的问题及对策建议 | 第46-48页 |
| 5.4.1 传播受众方面存在的问题 | 第46页 |
| 5.4.2 传播受众角度的对策建议 | 第46-48页 |
| 6 结语 | 第48-50页 |
| 6.1 研究结论 | 第48页 |
| 6.2 研究不足和展望 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-54页 |
| 附录 | 第54-58页 |
| 致谢 | 第58页 |