宣传、推广及营销：《出版周刊》研究（1934-1937）
| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 绪论 | 第9-18页 |
| 一、选题来源及研究对象 | 第9-10页 |
| 二、研究目的及意义 | 第10-11页 |
| 三、研究综述 | 第11-16页 |
| (一) 《出版周刊》的相关研究 | 第11-12页 |
| (二) 商务印书馆的相关研究 | 第12-15页 |
| (三) 民国时期图书宣传、营销策略的相关研究 | 第15-16页 |
| 四、研究方法 | 第16页 |
| (一) 内容分析法 | 第16页 |
| (二) 个案研究法 | 第16页 |
| (三) 图表分析法 | 第16页 |
| 五、论文的创新点 | 第16-18页 |
| 第一章 《出版周刊》与商务印书馆 | 第18-28页 |
| 一、商务印书馆——民国出版业翘楚 | 第18-19页 |
| 二、《出版周刊》——商务进行自我宣介的刊物 | 第19-26页 |
| (一) 《出版周刊》的主要栏目与内容 | 第20-25页 |
| (二) 李伯嘉——从共产主义译介者到出版人 | 第25-26页 |
| 三、商务印书馆与《出版周刊》相得益彰、实现双赢 | 第26-28页 |
| 第二章 《出版周刊》的图书宣传 | 第28-55页 |
| 一、"本周出版新书"栏目 | 第28-42页 |
| (一) "本周出版新书"的图书分类法 | 第28-30页 |
| (二) "每周出版新书"的栏目内容及宣传方式 | 第30-37页 |
| (三) "本周出版新书"栏目的发展历程及出版情况 | 第37-42页 |
| 二、"本周重版书"栏目 | 第42-55页 |
| (一) "本周重版书"栏目的宣传书目 | 第42-47页 |
| (二) "本周重版书"栏目的内容与宣传方式 | 第47-50页 |
| (三) "本周重版书"栏目的出版情况 | 第50-55页 |
| 第三章 《出版周刊》的图书推广 | 第55-71页 |
| 一、"读书指导"栏目 | 第55-62页 |
| (一) "读书指导"栏目的内容分类 | 第55-59页 |
| (二) "读书指导"栏目特点及图书推广方式 | 第59-62页 |
| 二、"读物介绍"栏目 | 第62-71页 |
| (一) "读物介绍"栏目的内容分类 | 第63-65页 |
| (二) "读物介绍"栏目特点及图书推广方式 | 第65-71页 |
| 第四章 《出版周刊》的图书营销 | 第71-100页 |
| 一、在版图书销售广告 | 第71-80页 |
| 二、图书预约广告 | 第80-87页 |
| 三、图书廉价广告 | 第87-94页 |
| 四、相关经营广告 | 第94-100页 |
| (一) 招揽印件和出售字模、器材等广告 | 第96-97页 |
| (二) 函授学校招生广告 | 第97-98页 |
| (三) 出售教具、模具广告 | 第98-100页 |
| 结语 | 第100-102页 |
| 参考文献 | 第102-105页 |
| A. 连续出版物 | 第102页 |
| B. 论著 | 第102-103页 |
| C. 期刊论文 | 第103-105页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第105-106页 |
| 致谢 | 第106页 |
