| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 前言 | 第9-12页 |
| 1.1 问题提出 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的 | 第10页 |
| 1.3 研究意义 | 第10-12页 |
| 1.3.1 理论意义 | 第10页 |
| 1.3.2 实践意义 | 第10-12页 |
| 2 文献综述 | 第12-24页 |
| 2.1 网络购物决策行为研究概述 | 第12-14页 |
| 2.1.1 网络购物决策的定义 | 第12页 |
| 2.1.2 网络购物行为的影响因素 | 第12-13页 |
| 2.1.3 网络感知风险 | 第13-14页 |
| 2.2 后悔决策判断理论研究概述 | 第14-16页 |
| 2.2.1 后悔与决策后悔 | 第14-15页 |
| 2.2.2 决策判断理论与后悔 | 第15-16页 |
| 2.3 后悔的影响因素研究 | 第16-21页 |
| 2.3.1 基于决策过程对后悔影响的研究 | 第16-17页 |
| 2.3.2 基于作为/不作为对后悔影响的研究 | 第17-18页 |
| 2.3.3 基于决策结果对后悔影响的研究 | 第18-19页 |
| 2.3.4 基于比较顺序对后悔影响的研究 | 第19-20页 |
| 2.3.5 基于归因方式对后悔影响的研究 | 第20-21页 |
| 2.4 网络购物行为与后悔的相关研究 | 第21-22页 |
| 2.5 研究思路和研究假设 | 第22-24页 |
| 2.5.1 研究思路 | 第22-23页 |
| 2.5.2 研究假设 | 第23-24页 |
| 3 大学生网络购物现状分析 | 第24-29页 |
| 3.1 研究目的 | 第24页 |
| 3.2 研究方法 | 第24页 |
| 3.2.1 研究对象 | 第24页 |
| 3.2.2 研究工具 | 第24页 |
| 3.3 大学生网络购物情况分析结果 | 第24-27页 |
| 3.3.1 上网时间及网络购物频率 | 第25页 |
| 3.3.2 生活费及网络购物最高支配金额 | 第25页 |
| 3.3.3 网络购物偏好分析 | 第25-26页 |
| 3.3.4 网络购物参考因素分析 | 第26页 |
| 3.3.5 失败经验分析 | 第26-27页 |
| 3.4 小结与讨论 | 第27-29页 |
| 3.4.1 网络购物现状与发展趋势分析 | 第27页 |
| 3.4.2 上网时间与网络购物频率 | 第27页 |
| 3.4.3 生活费与最高支配金额 | 第27-28页 |
| 3.4.4 网络购物偏好 | 第28-29页 |
| 4 大学生网络购物决策行为的后悔心理实验研究 | 第29-43页 |
| 4.1 实验一：决策过程对大学生网络购物决策行为后悔的影响 | 第29-34页 |
| 4.1.1 实验假设 | 第29页 |
| 4.1.2 实验设计 | 第29页 |
| 4.1.3 被试 | 第29页 |
| 4.1.4 实验材料说明 | 第29-30页 |
| 4.1.5 决策过程对后悔程度影响的结果 | 第30-31页 |
| 4.1.6 决策过程对后悔归因影响的结果 | 第31-32页 |
| 4.1.7 分析与讨论 | 第32-34页 |
| 4.2 实验二：决策结果对大学生网络购物决策行为后悔的影响 | 第34-38页 |
| 4.2.1 实验假设 | 第34页 |
| 4.2.2 实验设计 | 第34页 |
| 4.2.3 被试 | 第34页 |
| 4.2.4 实验材料说明 | 第34-35页 |
| 4.2.5 决策结果对后悔程度影响的结果 | 第35页 |
| 4.2.6 决策结果对后悔归因影响的结果 | 第35-37页 |
| 4.2.7 分析与讨论 | 第37-38页 |
| 4.3 实验三：比较顺序对大学生网络购物决策行为后悔的影响 | 第38-43页 |
| 4.3.1 实验假设 | 第38页 |
| 4.3.2 实验设计 | 第38页 |
| 4.3.3 被试 | 第38页 |
| 4.3.4 实验材料说明 | 第38-39页 |
| 4.3.5 比较顺序对后悔程度影响的结果 | 第39-40页 |
| 4.3.6 比较顺序对后悔归因影响的结果 | 第40-41页 |
| 4.3.7 分析与讨论 | 第41-43页 |
| 5 研究结论和建议 | 第43-45页 |
| 5.1 研究结论 | 第43页 |
| 5.2 相关建议 | 第43-45页 |
| 6 总结展望 | 第45-46页 |
| 6.1 研究的创新点 | 第45页 |
| 6.2 研究存在的不足 | 第45页 |
| 6.3 研究展望 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-49页 |
| 附录 | 第49-56页 |
| 附录一：大学生网络购物行为调查问卷 | 第49-52页 |
| 附录二：实验材料 | 第52-56页 |
| 致谢 | 第56页 |
