| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第13-19页 |
| 1.1 研究的背景和意义 | 第13-15页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第13-14页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第14-15页 |
| 1.2 理论基础与文献综述 | 第15-17页 |
| 1.2.1 营销组合基本理论 | 第15-16页 |
| 1.2.2 触控显示行业市场战略文献综述 | 第16-17页 |
| 1.3 论文的研究内容和方法 | 第17-19页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第17-18页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第18-19页 |
| 第二章 GW显示器公司市场外部环境分析 | 第19-40页 |
| 2.1 宏观环境分析 | 第19-22页 |
| 2.1.1 企业的政治环境 | 第19-20页 |
| 2.1.2 企业的经济环境 | 第20-21页 |
| 2.1.3 社会文化环境 | 第21页 |
| 2.1.4 技术环境 | 第21-22页 |
| 2.2 行业环境分析 | 第22-29页 |
| 2.2.1 触控显示器件的类别与特点 | 第22-23页 |
| 2.2.2 触控显示器件行业的发展概况 | 第23-25页 |
| 2.2.3 新进入者的威胁分析 | 第25页 |
| 2.2.4 行业内的竞争分析 | 第25-26页 |
| 2.2.5 原材料供应商的讨价还价能力分析 | 第26-27页 |
| 2.2.6 买方的讨价还价能力分析 | 第27-28页 |
| 2.2.7 替代品的威胁分析 | 第28-29页 |
| 2.3 竞争分析 | 第29-32页 |
| 2.3.1 主要竞争对手的概况 | 第29-30页 |
| 2.3.2 竞争对手的能力和现行的市场策略 | 第30-32页 |
| 2.4 触控显示器件的消费需求分析 | 第32-36页 |
| 2.4.1 触控显示器件在手机通讯终端应用需求分析 | 第33-34页 |
| 2.4.2 触控显示器件在车载导航娱乐终端应用需求分析 | 第34页 |
| 2.4.3 触控显示器件在智能家居家电终端应用需求预测分析 | 第34-35页 |
| 2.4.4 触控显示器件在便携式消费类电子终端应用需求预测分析 | 第35页 |
| 2.4.5 触控显示器件在数码相机/摄像机终端应用需求预测分析 | 第35-36页 |
| 2.5 触控显示器件的顾客购买习惯分析 | 第36-37页 |
| 2.6 GW显示器公司外部机遇与威胁 | 第37-38页 |
| 2.6.1.GW显示器公司面临的外部机遇 | 第37页 |
| 2.6.2.GW显示器公司面临的外部威胁 | 第37-38页 |
| 2.7 本章小结 | 第38-40页 |
| 第三章 GW显示器公司内部环境分析 | 第40-49页 |
| 3.1 GW显示器公司生产技术能力分析 | 第40-41页 |
| 3.2 GW显示器公司研发技术能力分析 | 第41-43页 |
| 3.3 GW显示器公司销售状况与问题分析 | 第43-45页 |
| 3.3.1 市场销售情况 | 第43页 |
| 3.3.2 GW显示器公司的客户资源 | 第43-44页 |
| 3.3.3 销售存在问题 | 第44-45页 |
| 3.4 GW显示器公司内部优势与劣势 | 第45-47页 |
| 3.4.1 GW显示器公司的内部优势 | 第45-46页 |
| 3.4.2 GW显示器公司的内部劣势 | 第46-47页 |
| 3.5 本章小结 | 第47-49页 |
| 第四章 GW显示器公司触控产品的营销策略 | 第49-56页 |
| 4.1 GW显示器公司SWOT组合矩阵 | 第49-50页 |
| 4.2 GW显示器公司目标市场选择 | 第50页 |
| 4.3 GW显示器公司的市场定位 | 第50-51页 |
| 4.4 GW显示器公司触控显示器件营销组合 | 第51-54页 |
| 4.4.1 GW显示器公司产品策略 | 第51-52页 |
| 4.4.2 GW显示器公司价格策略 | 第52-53页 |
| 4.4.3 GW显示器公司渠道策略 | 第53-54页 |
| 4.4.4 GW显示器公司促销策略 | 第54页 |
| 4.5 本章小结 | 第54-56页 |
| 第五章 GW显示器公司市场营销策略实施 | 第56-61页 |
| 5.1 GW显示器公司市场营销策略的实施计划 | 第56-57页 |
| 5.1.1 培养有战斗力的销售团队 | 第56页 |
| 5.1.2 对大客户进行“顾问式”营销 | 第56页 |
| 5.1.3 推进GW显示器公司品牌建设 | 第56-57页 |
| 5.1.4 制定以市场为导向的业务流程 | 第57页 |
| 5.2 GW显示器公司市场营销策略实施的保障措施 | 第57-60页 |
| 5.2.1 优化营销管理制度 | 第57-58页 |
| 5.2.2 寻找战略合作伙伴，资源整合 | 第58-59页 |
| 5.2.3 整合客户资源，规避渠道冲突 | 第59页 |
| 5.2.4 建立长效合理的激励制度 | 第59-60页 |
| 5.3 本章小结 | 第60-61页 |
| 结论 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-65页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 附件 | 第67页 |
