新怡内衣营销渠道优化与管理策略研究
| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 一、绪论 | 第7-12页 |
| (一) 研究背景与意义 | 第7-8页 |
| (二) 国内外研究动态 | 第8-9页 |
| (三) 研究方法 | 第9-10页 |
| (四) 研究思路内容 | 第10-12页 |
| 二、营销渠道理论介绍 | 第12-17页 |
| (一) 营销渠道理论 | 第12-13页 |
| (二) 渠道结构理论 | 第13-14页 |
| (三) 渠道关系理论 | 第14-15页 |
| (四) 渠道行为理论 | 第15页 |
| (五) 营销渠道管理 | 第15-17页 |
| 三、新怡内衣营销渠道现状及存在的问题 | 第17-26页 |
| (一) 新怡内衣介绍 | 第17-19页 |
| (二) 新怡内衣营销渠道分析 | 第19-22页 |
| (三) 新怡营销渠道存在的问题 | 第22-26页 |
| 四、新怡内衣营销渠道优化设计 | 第26-37页 |
| (一) 新怡内衣营销渠道优化的目标与原则 | 第26-29页 |
| (二) 新怡内衣营销渠道结构优化 | 第29-31页 |
| (三) 新怡内衣营销渠道行为优化 | 第31-32页 |
| (四) 新怡营销渠道关系优化 | 第32-35页 |
| (五) 直销渠道功能优化 | 第35-37页 |
| 五、新怡内衣营销渠道优化的管理策略 | 第37-47页 |
| (一) 渠道成员选择与激励 | 第37-39页 |
| (二) 营销渠道冲突与控制 | 第39-43页 |
| (三) 电商环境下的营销渠道管理 | 第43-45页 |
| (四) 优化后营销渠道预期效果与现有渠道对比 | 第45-47页 |
| 六、结论与展望 | 第47-50页 |
| (一) 结论 | 第47-48页 |
| (二) 创新点 | 第48页 |
| (三) 展望 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 附录A 新怡营销渠道评价指标 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 作者简历 | 第55页 |
