| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 一、绪论 | 第6-12页 |
| (一) 研究背景 | 第6页 |
| (二) 研究意义 | 第6-8页 |
| (三) 研究内容及方法路径 | 第8-12页 |
| 二、文献综述 | 第12-17页 |
| (一) 相关的市场营销理论 | 第12-13页 |
| (二) 品牌和传播的相关理论 | 第13-17页 |
| 三、九鼎香火锅的概况及环境分析调查研究 | 第17-30页 |
| (一) 九鼎香火锅的概述 | 第17-19页 |
| (二) 九鼎香火锅宏观环境分析—PEST分析 | 第19-22页 |
| (三) 九鼎香火锅微观环境分析 | 第22-30页 |
| 四、九鼎香火锅的品牌塑造 | 第30-42页 |
| (一) 九鼎香火锅CIS视觉形象设计 | 第30-34页 |
| (二) 加强九鼎香火锅的基础能力建设 | 第34-39页 |
| (三) 加强对九鼎香火锅的品牌管理能力建设 | 第39-42页 |
| 五、九鼎香火锅品牌的整合传播策略 | 第42-47页 |
| (一) 传播媒介的选择 | 第42-45页 |
| (二) 整合传播 | 第45-47页 |
| 六、结束语 | 第47-49页 |
| (一) 结论 | 第47页 |
| (二) 展望 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 作者简介 | 第51页 |