| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第10-35页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究现状及分析 | 第11-24页 |
| 1.3 相关概念界定 | 第24-27页 |
| 1.4 相关理论评述 | 第27-30页 |
| 1.5 研究方法及创新点 | 第30-33页 |
| 1.6 研究案例及样本筛选 | 第33-35页 |
| 2 快时尚服装品牌的微信传播内容分析 | 第35-61页 |
| 2.1 快时尚服装品牌微信图文消息的传播推送规律分析 | 第35-42页 |
| 2.2 快时尚服装品牌微信图文消息的传播风格特点分析 | 第42-48页 |
| 2.3 快时尚服装品牌微信图文消息的传播内容类型分析 | 第48-57页 |
| 2.4 快时尚品牌微信传播内容设计与时尚品牌传播的关系 | 第57-61页 |
| 3 快时尚服装品牌的微信传播运营分析 | 第61-81页 |
| 3.1 快时尚服装品牌的微信平台传播布局分析 | 第61-64页 |
| 3.2 快时尚服装品牌的微信平台传播互动分析 | 第64-70页 |
| 3.3 快时尚服装品牌的微信受众激励机制分析 | 第70-78页 |
| 3.4 快时尚品牌微信传播运营方法与服装消费文化的关系 | 第78-81页 |
| 4 快时尚服装品牌的微信传播受众分析 | 第81-99页 |
| 4.1 调查研究内容设计 | 第81-82页 |
| 4.2 调研结果分析总结 | 第82-93页 |
| 4.3 快时尚服装品牌微信传播受众的行为动因与反应模式 | 第93-96页 |
| 4.4 快时尚服装品牌微信传播的内容、运营与受众之间的关系 | 第96-99页 |
| 5 快时尚服装品牌的微信传播策略及对服装企业的启示 | 第99-105页 |
| 5.1 内容设计提升策略 | 第99-101页 |
| 5.2 互动运营完善策略 | 第101-103页 |
| 5.3 受众体验优化策略 | 第103-105页 |
| 结论 | 第105-108页 |
| 参考文献 | 第108-111页 |
| 附录1 关于快时尚品牌微信传播的个人访谈调查 | 第111-113页 |
| 附录2 关于快时尚品牌微信传播的调研问卷 | 第113-117页 |
| 附录3 快时尚品牌案例微信公众号的数据样本概览 | 第117-147页 |
| 攻读硕士期间所发表的学术论文 | 第147-148页 |
| 致谢 | 第148页 |
