| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第7-13页 |
| 1.1 研究背景和研究意义 | 第7-8页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第8页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第8-11页 |
| 1.2.1 关于医药电子商务模式的研究 | 第8-10页 |
| 1.2.2 关于医药电子商务环境的研究 | 第10-11页 |
| 1.3 研究内容、方法及创新点 | 第11-13页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第11页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.3.3 本文的创新点 | 第12-13页 |
| 第二章 医药电子商务应用模式的相关理论 | 第13-19页 |
| 2.1 医药电子商务研究的基本概念 | 第13-16页 |
| 2.1.1 网络技术相关概念 | 第13-14页 |
| 2.1.2 大数据与云计算 | 第14-15页 |
| 2.1.3 B2B、B2C、O2O | 第15-16页 |
| 2.2 医药电子商务的理论阐述 | 第16-19页 |
| 2.2.1 医药电子商务的基本特点 | 第16页 |
| 2.2.2 网上药店的主要优势 | 第16-17页 |
| 2.2.3 医药电子商务模式的主要类型 | 第17页 |
| 2.2.4 医药电商物流配送的基本要求 | 第17-19页 |
| 第三章 我国医药电子商务的应用环境与主要模式 | 第19-31页 |
| 3.1 我国医药电子商务发展的环境分析 | 第19-24页 |
| 3.1.1 医药电子商务的需求不断增加 | 第19页 |
| 3.1.2 医药电子商务平台逐渐搭建起来 | 第19-20页 |
| 3.1.3 医药电子商务模式发展的政策轨迹逐渐明朗 | 第20-21页 |
| 3.1.4 医药电子商务的物流配套系统持续改进 | 第21-22页 |
| 3.1.5 我国医药电子商务企业的成长路径 | 第22-24页 |
| 3.2 我国医药电子商务的主要应用模式 | 第24-28页 |
| 3.2.1 B2B电子商务模式 | 第24-25页 |
| 3.2.2 B2C电子商务模式 | 第25-26页 |
| 3.2.3 O2O电子商务模式 | 第26-28页 |
| 3.2.4 我国常见医药电子商务模式的比较 | 第28页 |
| 3.3 中美医药电子商务的应用状况 | 第28-31页 |
| 第四章 我国医药电子商务常见两大模式分析：以天猫医药馆与九州通为例 | 第31-40页 |
| 4.1 我国医药电子商务的常见模式 | 第31-36页 |
| 4.1.1 天猫医药馆模式 | 第31-34页 |
| 4.1.2 九州通公司电子商务模式 | 第34-36页 |
| 4.2 两大医药电商模式存在的共性问题 | 第36-40页 |
| 4.2.1 进入门槛过高的问题 | 第36-37页 |
| 4.2.2 医保网上支付障碍问题 | 第37页 |
| 4.2.3 医药物流体系与功能的问题 | 第37-38页 |
| 4.2.4 电子处方管理的有效性问题 | 第38-39页 |
| 4.2.5 医药电商盈利模式选择问题 | 第39-40页 |
| 第五章 促进我国医药电子商务应用的关键对策 | 第40-48页 |
| 5.1 充分利用药品流通改革所带来的机遇 | 第40-42页 |
| 5.2 基于“36312 工程”整合运营中医药电子商务 | 第42-43页 |
| 5.3 优化升级执业医师和执业药师制度 | 第43页 |
| 5.4 医药电子商务嵌入合智慧医疗 | 第43-44页 |
| 5.5 科学化解我国医药供应链发展困境 | 第44-46页 |
| 5.6 建立医疗医药大数据平台 | 第46-48页 |
| 第六章 结论与展望 | 第48-50页 |
| 6.1 基本结论 | 第48-49页 |
| 6.2 研究展望 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 致谢 | 第53页 |
