消费者视角下品牌重叠对于品牌态度的影响研究--以快时尚服装为例
| 摘要 | 第5-8页 |
| ABSTRACT | 第8-9页 |
| 1 引言 | 第11-20页 |
| 1.1 问题的提出 | 第11-14页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第14-15页 |
| 1.3 研究内容与研究方法 | 第15-19页 |
| 1.4 研究主要创新点 | 第19-20页 |
| 2 文献回顾 | 第20-29页 |
| 2.1 快时尚品牌 | 第20-22页 |
| 2.2 品牌重叠 | 第22-26页 |
| 2.3 消费者品牌态度 | 第26-29页 |
| 3 理论框架与研究假设 | 第29-40页 |
| 3.1 理论模型构建 | 第29-35页 |
| 3.2 研究的假设条件 | 第35-40页 |
| 4 研究设计与方法 | 第40-49页 |
| 4.1 焦点访谈小组 | 第40-43页 |
| 4.2 问卷设计 | 第43-45页 |
| 4.3 预调研样本数据分析 | 第45-49页 |
| 5 研究结果分析 | 第49-61页 |
| 5.1 样本分析 | 第49-50页 |
| 5.2 信度分析 | 第50-51页 |
| 5.3 效度分析 | 第51-56页 |
| 5.4 假设检验 | 第56-61页 |
| 6 研究结论与未来研究展望 | 第61-66页 |
| 6.1 研究结论 | 第61-62页 |
| 6.2 管理建议 | 第62-64页 |
| 6.3 研究局限与未来研究展望 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-71页 |
| 附录 | 第71-75页 |
| 消费者调研问卷 | 第71-74页 |
| 焦点访谈小组调研提纲 | 第74-75页 |
| 致谢 | 第75页 |
