| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第11-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 研究方法与内容 | 第13-15页 |
| 1.2.1 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.2.3 技术路线 | 第15页 |
| 1.3 研究的难点 | 第15-16页 |
| 1.4 研究的创新点 | 第16页 |
| 1.5 本章小结 | 第16-17页 |
| 第2章 文献述评 | 第17-33页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第17-26页 |
| 2.1.1 虚拟品牌社区的概念 | 第17-19页 |
| 2.1.2 社会网络结构的概念 | 第19-22页 |
| 2.1.3 自发价值共创的概念 | 第22-24页 |
| 2.1.4 品牌价值的概念 | 第24-26页 |
| 2.2 虚拟品牌社区社会网络结构的国内外的相关研究 | 第26-29页 |
| 2.2.1 虚拟品牌社区社会网络结构的国内外研究 | 第26-27页 |
| 2.2.2 虚拟品牌社区社会网络结构与品牌价值关系的国内外研究 | 第27-29页 |
| 2.3 品牌价值国内外的相关研究 | 第29-32页 |
| 2.3.1 品牌价值的构建原则 | 第29-30页 |
| 2.3.2 国内外代表性品牌价值测量方法研究 | 第30-32页 |
| 2.4 本章小结 | 第32-33页 |
| 第3章 虚拟品牌社区网络结构与品牌价值的关系研究 | 第33-39页 |
| 3.1 分析的理论框架 | 第33-34页 |
| 3.1.1 社会网络理论 | 第33-34页 |
| 3.1.2 品牌价值共创过程模型 | 第34页 |
| 3.2 虚拟品牌社区网络结构与品牌价值共创的关系 | 第34-37页 |
| 3.2.1 社会网络结构与自发价值共创的关系 | 第34-35页 |
| 3.2.2 自发价值共创与品牌价值的关系 | 第35-37页 |
| 3.2.3 社会网络结构与品牌价值的关系 | 第37页 |
| 3.3 虚拟社区网络结构与品牌价值关系的理论模型 | 第37-38页 |
| 3.4 本章小结 | 第38-39页 |
| 第4章 虚拟品牌社区网络结构分析 | 第39-58页 |
| 4.1 数据搜集 | 第39-40页 |
| 4.2 数据处理 | 第40-41页 |
| 4.3 网络结构分析 | 第41-55页 |
| 4.3.1 社群图 | 第41-44页 |
| 4.3.2 网络规模 | 第44-46页 |
| 4.3.3 网络密度 | 第46-47页 |
| 4.3.4 核心—边缘 | 第47-49页 |
| 4.3.5 平均路径长度 | 第49-50页 |
| 4.3.6 中心度 | 第50-55页 |
| 4.4 社区发展阶段划分 | 第55-56页 |
| 4.5 本章小结 | 第56-58页 |
| 第5章 虚拟品牌社区自发价值共创和品牌价值研究 | 第58-73页 |
| 5.1 自发价值共创和品牌价值的测量 | 第58-69页 |
| 5.1.1 类目建立 | 第59-60页 |
| 5.1.2 编码表 | 第60-62页 |
| 5.1.3 效度和信度检验 | 第62-63页 |
| 5.1.4 测量结果 | 第63-69页 |
| 5.2 社会网络与品牌价值的关系研究 | 第69-72页 |
| 5.2.1 社会网络结构与品牌价值的关系 | 第69-70页 |
| 5.2.2 社会网络类型与品牌价值的关系 | 第70-72页 |
| 5.3 本章小结 | 第72-73页 |
| 第6章 结论及展望 | 第73-78页 |
| 6.1 研究结论 | 第73-75页 |
| 6.2 建议与对策 | 第75-77页 |
| 6.2.1 虚拟品牌社区利用策略 | 第75-76页 |
| 6.2.2 企业品牌价值提升策略 | 第76-77页 |
| 6.3 研究局限 | 第77页 |
| 6.4 研究展望 | 第77-78页 |
| 参考文献 | 第78-83页 |
| 附录A 关系矩阵处理程序 | 第83-86页 |
| 附录B UCINET数据分析截图 | 第86-100页 |
| 附录C 编码表效度检验评判表 | 第100-101页 |
| 致谢 | 第101-102页 |
| 攻读硕士学位期间从事的科研工作及取得的成果 | 第102页 |