我国网上银行竞争环境与营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.2 研究思路 | 第9-11页 |
| 1.3 创新点 | 第11-12页 |
| 1.3.1 研究内容的创新 | 第11页 |
| 1.3.2 研究方法的创新 | 第11-12页 |
| 2 网上银行国内外发展现状与相关理论 | 第12-20页 |
| 2.1 文献综述 | 第12-13页 |
| 2.2 文献评述 | 第13页 |
| 2.3 网上银行演变历程 | 第13-16页 |
| 2.3.1 西方网上银行发展阶段 | 第13-14页 |
| 2.3.2 国外网上银行渗透率 | 第14-15页 |
| 2.3.3 国外银行网络存款业务创新模式 | 第15-16页 |
| 2.4 我国网上银行的发展概况 | 第16-18页 |
| 2.4.1 我国网络银行发展历程 | 第16-17页 |
| 2.4.2 国内网上银行的发展现状 | 第17-18页 |
| 2.5 相关理论 | 第18-20页 |
| 2.5.1 竞争理论 | 第18页 |
| 2.5.2 营销策略理论 | 第18-20页 |
| 3 我国网上银行市场竞争分析 | 第20-29页 |
| 3.1 网上银行的生存竞争环境透析 | 第20-22页 |
| 3.2 网上银行成为中外银行拓展热土 | 第22页 |
| 3.3 网上银行为境外银行开拓中国市场带来契机 | 第22-24页 |
| 3.3.1 外资银行在我国发展优势凸显 | 第22-23页 |
| 3.3.2 网上银行所具有的竞争优势 | 第23-24页 |
| 3.4 国内网上银行竞争劣势 | 第24-27页 |
| 3.4.1 网上银行繁荣背后的隐忧 | 第24-25页 |
| 3.4.2 传统银行稳定生存的背后 | 第25-27页 |
| 3.5 网上银行的竞争策略探讨 | 第27-29页 |
| 4 我国网上银行营销策略分析 | 第29-44页 |
| 4.1 网上银行的营销环境透析 | 第29-33页 |
| 4.1.1 宏观环境 | 第29-32页 |
| 4.1.2 微观环境 | 第32-33页 |
| 4.2 网上银行的整合营销分析 | 第33-37页 |
| 4.2.1 网上银行整合营销的目标及其原理探讨 | 第33-35页 |
| 4.2.2 网络银业开展整合营销的必要性 | 第35-36页 |
| 4.2.3 整合营销的战略价值解析 | 第36-37页 |
| 4.2.4 网络银行成为银行业整合营销的重要手段 | 第37页 |
| 4.3 网上银行的SWOT分析 | 第37-39页 |
| 4.4 网上银行的市场定位及发展战略 | 第39-42页 |
| 4.4.1 客户群体的细分化 | 第39-40页 |
| 4.4.2 目标市场定位 | 第40页 |
| 4.4.3 营销战略选择 | 第40-42页 |
| 4.5 网上银行社会责任对营销策略影响分析 | 第42-44页 |
| 4.5.1 网上银行社会责任分析 | 第42页 |
| 4.5.2 知名银行社会责任体现 | 第42-44页 |
| 5 研究结论与对策建议 | 第44-47页 |
| 5.1 研究结论 | 第44-45页 |
| 5.2 建议和意见 | 第45-47页 |
| 结束语 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
