| ACKNOWLEDGEMENTS | 第4-5页 |
| 摘要 | 第5-8页 |
| ABSTRACT | 第8-11页 |
| Chapter One INTRODUCTION | 第17-21页 |
| 1.1 Research Background | 第17-18页 |
| 1.2 Research Objectives and Significance | 第18-19页 |
| 1.3 Organization of the Thesis | 第19-21页 |
| Chapter Two LITERATURE REVIEW | 第21-33页 |
| 2.1 A Brief Introduction to Multimodal Metaphor | 第21-28页 |
| 2.1.1 Metaphor at verbal mode | 第21-22页 |
| 2.1.2 Metaphor at visual mode | 第22-23页 |
| 2.1.3 Metaphor at multi-mode | 第23-28页 |
| 2.2 Previous Studies of Beverage Alcohol Advertising | 第28-29页 |
| 2.3 Previous Studies of Visual Metaphor in Advertising | 第29-31页 |
| 2.4 Research Gap | 第31-33页 |
| Chapter Three THEORETICAL FOUNDATION | 第33-45页 |
| 3.1 Conceptual Metaphor Theory | 第33-37页 |
| 3.1.1 Definition | 第33-34页 |
| 3.1.2 Classification | 第34-36页 |
| 3.1.3 Working mechanism | 第36-37页 |
| 3.2 Relevance Theory | 第37-40页 |
| 3.2.1 Relevance and principles of relevance | 第37-38页 |
| 3.2.2 Cognitive context | 第38-39页 |
| 3.2.3 Ostensive-inferential communication | 第39-40页 |
| 3.3 A Relevance Interpretation of Conceptual Metaphor | 第40-43页 |
| 3.4 Theoretical Framework | 第43-45页 |
| Chapter Four METHODOLOGY | 第45-53页 |
| 4.1 Research Questions | 第45页 |
| 4.2 Metaphor Identification | 第45-47页 |
| 4.3 Data Collection | 第47-49页 |
| 4.3.1 Data description | 第47-48页 |
| 4.3.2 Self-compiled corpus | 第48-49页 |
| 4.4 Corpus Annotation and Analysis procedures | 第49-53页 |
| 4.4.1 Corpus annotation | 第49-51页 |
| 4.4.2 Analysis procedures | 第51-53页 |
| Chapter Five RESULTS AND DISCUSSION | 第53-83页 |
| 5.1 Types and Features of Visual Metaphors in Print Beverage AlcoholAdvertisements | 第54-60页 |
| 5.1.1 Types of visual metaphors | 第54-56页 |
| 5.1.2 Features of visual metaphors | 第56-60页 |
| 5.2 Meaning Construction of Visual Metaphors in Print Beverage AlcoholAdvertisements | 第60-71页 |
| 5.2.1 Meaning construction of contextual metaphor | 第61-63页 |
| 5.2.2 Meaning construction of hybrid metaphor | 第63-65页 |
| 5.2.3 Meaning construction of juxtaposed metaphor | 第65-67页 |
| 5.2.4 Meaning construction of integrated metaphor | 第67-69页 |
| 5.2.5 Summary | 第69-71页 |
| 5.3 Functions of Visual Metaphors in Print Beverage Alcohol Advertisements | 第71-82页 |
| 5.3.1 Persuasive function of visual metaphor | 第71-77页 |
| 5.3.2 Economic function of visual metaphor | 第77-78页 |
| 5.3.3 Informative function of visual metaphor | 第78-80页 |
| 5.3.4 Aesthetic function of visual metaphor | 第80-82页 |
| 5.4 Summary | 第82-83页 |
| Chapter Six CONCLUSION | 第83-89页 |
| 6.1 Major Findings of the Research | 第83-85页 |
| 6.2 Implications of the Research | 第85-86页 |
| 6.3 The Limitations and Further Research Suggestions | 第86-89页 |
| REFERENCES | 第89-97页 |
| Appendix: Print Beverage Alcohol Advertising | 第97-103页 |
| 附录：作者在攻读硕士学位期间发表的论文 | 第103页 |
