新媒体传播视域下服装品牌微营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-11页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11-12页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.3 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.4 研究内容和框架 | 第13-14页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.4.2 研究框架 | 第14页 |
| 1.5 研究创新点和难点 | 第14-16页 |
| 1.5.1 研究创新点 | 第14-15页 |
| 1.5.2 研究的难点 | 第15-16页 |
| 2 新媒体传播和服装品牌微营销相关理论综述 | 第16-35页 |
| 2.1 新媒体营销的相关研究 | 第16-19页 |
| 2.1.1 国内研究现状 | 第16-17页 |
| 2.1.2 国外研究现状 | 第17-18页 |
| 2.1.3 以新媒体传播视角探讨品牌微营销的研究 | 第18-19页 |
| 2.2 新媒体传播理论综述 | 第19-24页 |
| 2.2.1 新媒体的界定 | 第19-20页 |
| 2.2.2 新媒体传播的种类 | 第20-23页 |
| 2.2.3 服装品牌新媒体传播演化框架 | 第23-24页 |
| 2.3 服装品牌微营销价值分析 | 第24-28页 |
| 2.3.1 服装品牌营销发展历程 | 第24-26页 |
| 2.3.2 微营销概念的兴起 | 第26-27页 |
| 2.3.3 基于微营销的服装品牌营销价值构成 | 第27-28页 |
| 2.4 移动互联网背景下服装品牌微营销的发展条件 | 第28-35页 |
| 2.4.1 移动端网购的用户基础 | 第29-30页 |
| 2.4.2 移动电商的平台支持 | 第30-32页 |
| 2.4.3 移动支付系统的支持 | 第32-33页 |
| 2.4.4 线下物流系统的支持 | 第33-35页 |
| 3 新媒体传播视角下服装品牌微营销的应用研究 | 第35-47页 |
| 3.1 微营销的前景 | 第35-36页 |
| 3.1.1 互联网技术进步带来的营销革命 | 第35-36页 |
| 3.1.2 消费群体变化对微营销的影响 | 第36页 |
| 3.2 微营销的应用现状 | 第36-45页 |
| 3.2.1 H&M：微博营销的案例剖析 | 第36-39页 |
| 3.2.2 华服园：微信营销的案例剖析 | 第39-42页 |
| 3.2.3 蘑菇街：移动端APP营销案例剖析 | 第42-45页 |
| 3.3 微营销的发展趋势 | 第45-47页 |
| 4 启示及策略建议 | 第47-61页 |
| 4.1 多渠道是未来服装品牌微营销的发展之路 | 第47-52页 |
| 4.1.1 服装电商市场的发展前景 | 第47-48页 |
| 4.1.2 传统服装产业的营销渠道分析 | 第48-49页 |
| 4.1.3 服装品牌移动端微营销渠道分析 | 第49-51页 |
| 4.1.4 传统渠道和微营销渠道并存的多渠道模式 | 第51-52页 |
| 4.2 新媒体传播对服装品牌微营销启示 | 第52-56页 |
| 4.2.1 微博网红经济的流量营销 | 第52-54页 |
| 4.2.2 基于微信新功能的营销 | 第54-55页 |
| 4.2.3 APP的销售转化 | 第55-56页 |
| 4.3 新媒体传播对服装品牌微营销策略建议 | 第56-61页 |
| 4.3.1 线上线下资源整合 | 第56-58页 |
| 4.3.2 发展特色化、体验式服务 | 第58-59页 |
| 4.3.3 运用大数据，实现精准营销 | 第59-61页 |
| 5 Miss Puff品牌微营销推广 | 第61-68页 |
| 5.1 Miss Puff品牌介绍 | 第61-64页 |
| 5.1.1 品牌的诞生背景 | 第61页 |
| 5.1.2 品牌用户群定位 | 第61-62页 |
| 5.1.3 品牌价值的构建 | 第62-64页 |
| 5.2 Miss Puff品牌微营销推广方案 | 第64-68页 |
| 5.2.1 营销主题及活动形式 | 第64-65页 |
| 5.2.2 线上多渠道宣传推广 | 第65-66页 |
| 5.2.3 线下活动及总结 | 第66-68页 |
| 6 结论与展望 | 第68-71页 |
| 6.1 研究的相关总结 | 第68-69页 |
| 6.2 研究的不足之处 | 第69页 |
| 6.3 研究的相关展望 | 第69-71页 |
| 参考文献 | 第71-74页 |
| 攻读硕士期间的研究成果 | 第74-75页 |
| 致谢 | 第75页 |
