| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 第1章 绪论 | 第12-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-14页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第14-15页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第14页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第14-15页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第15-17页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第15页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.3.3 论文框架 | 第16-17页 |
| 1.4 研究创新点及重难点 | 第17-18页 |
| 1.4.1 研究创新点 | 第17页 |
| 1.4.2 研究重难点 | 第17-18页 |
| 第2章 相关理论研究综述 | 第18-27页 |
| 2.1 服装线上和线下营销渠道 | 第18-21页 |
| 2.1.1 服装营销渠道含义 | 第18页 |
| 2.1.2 服装线上和线下营销渠道概念 | 第18-19页 |
| 2.1.3 服装线上线下营销渠道主要组合模式 | 第19-21页 |
| 2.2 竞争与合作理论 | 第21-24页 |
| 2.2.1 竞争与合作理论含义 | 第21-22页 |
| 2.2.2 竞争与合作理论成功要素 | 第22-23页 |
| 2.2.3 竞争与合作理论效应分析 | 第23-24页 |
| 2.3 供应链双渠道协调分析研究 | 第24-27页 |
| 2.3.1 线上线下双渠道定价分析研究 | 第24-25页 |
| 2.3.2 双渠道利润分配研究 | 第25页 |
| 2.3.3 线上线下双渠道整合管理策略研究 | 第25-27页 |
| 第3章 品牌服装双营销渠道竞争与合作模型构建及应用 | 第27-37页 |
| 3.1 模型的建立 | 第27-30页 |
| 3.1.1 问题描述 | 第27-28页 |
| 3.1.2 模型建立 | 第28-29页 |
| 3.1.3 模型求解 | 第29-30页 |
| 3.2 竞争与合作模型的应用 | 第30-35页 |
| 3.2.1 快时尚品牌A双渠道应用分析 | 第30-33页 |
| 3.2.1.1 差分法求解竞合模型 | 第31-32页 |
| 3.2.1.2 网格法求解竞合模型 | 第32-33页 |
| 3.2.2 快时尚品牌B双渠道应用分析 | 第33-35页 |
| 3.3 本章小结 | 第35-37页 |
| 第4章 基于顾客渠道偏好的服装双渠道价格竞争与合作 | 第37-47页 |
| 4.1 模型建立 | 第37-40页 |
| 4.1.1 问题描述 | 第37-38页 |
| 4.1.2 符号与定义 | 第38页 |
| 4.1.3 基本模型 | 第38-40页 |
| 4.2 服装线上线下渠道间的价格竞争 | 第40-42页 |
| 4.3 服装线上线下渠道间的价格合作 | 第42-43页 |
| 4.4 案例分析 | 第43-46页 |
| 4.4.1 品牌C线上线下渠道价格制定分析 | 第43-44页 |
| 4.4.2 品牌C门店自提服务案例分析 | 第44-46页 |
| 4.5 本章小结 | 第46-47页 |
| 第5章 基于讨价还价模型的服装双渠道整合利润分配 | 第47-57页 |
| 5.1 模型的建立 | 第47-49页 |
| 5.1.1 问题描述 | 第47-48页 |
| 5.1.2 基本模型 | 第48-49页 |
| 5.2 模型求解 | 第49-51页 |
| 5.2.1 分散决策下的Bertrand竞争模型 | 第49页 |
| 5.2.2 集中决策下的渠道整合（channel integration）模型 | 第49-51页 |
| 5.3 讨价还价利润分配模型构建 | 第51-53页 |
| 5.3.1 模型假设 | 第51页 |
| 5.3.2 线上线下渠道的讨价还价 | 第51-53页 |
| 5.4 数值算例 | 第53-55页 |
| 5.5 本章小结 | 第55-57页 |
| 第6章 研究结论与展望 | 第57-61页 |
| 6.1 主要结论 | 第57-58页 |
| 6.2 理论价值与实践意义 | 第58-59页 |
| 6.3 研究局限与展望 | 第59-61页 |
| 6.3.1 局限 | 第59页 |
| 6.3.2 展望 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-66页 |
| 攻读学位期间发表论文 | 第66-67页 |
| 附录 | 第67-72页 |
