本土服装品牌的营销策略分析--以“四月天”为例
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.4 研究目标及内容 | 第12页 |
| 1.5 研究的难点和创新点 | 第12-14页 |
| 1.5.1 研究的难点 | 第12-13页 |
| 1.5.2 研究的创新点 | 第13-14页 |
| 1.6 研究框架 | 第14-15页 |
| 2 理论综述 | 第15-39页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第15页 |
| 2.2 本土服装品牌现状 | 第15-18页 |
| 2.2.1 本土服装品牌面临的挑战 | 第16-17页 |
| 2.2.2 本土服装品牌的优势与机会 | 第17-18页 |
| 2.3 服装品牌营销 | 第18-23页 |
| 2.3.1 服装品牌涵义 | 第18-20页 |
| 2.3.2 服装品牌营销基础理论 | 第20-21页 |
| 2.3.3 服装品牌营销策略 | 第21-23页 |
| 2.4 服装品牌营销策略案例分析 | 第23-38页 |
| 2.4.1 本土服装品牌 | 第23-34页 |
| 2.4.2 国外服装品牌 | 第34-37页 |
| 2.4.3 品牌营销策略差异 | 第37-38页 |
| 2.5 本章小结 | 第38-39页 |
| 3 问卷设计 | 第39-53页 |
| 3.1 问卷调查背景 | 第39-40页 |
| 3.2 问卷研究技术路线 | 第40页 |
| 3.3 问卷设计过程 | 第40-42页 |
| 3.4 问卷发放与回收 | 第42-43页 |
| 3.5 问卷数据处理 | 第43-44页 |
| 3.6 问卷结果 | 第44-52页 |
| 3.6.1 调查结果 | 第44-50页 |
| 3.6.2 结合问卷影响消费因素总结提炼 | 第50-52页 |
| 3.7 本章小结 | 第52-53页 |
| 4 基于问卷自创“四月天”服装品牌 | 第53-83页 |
| 4.1 品牌“四月天” | 第53-62页 |
| 4.1.1 品牌内涵 | 第53-55页 |
| 4.1.2 品牌文化与风格理念 | 第55-56页 |
| 4.1.3 零售终端环境 | 第56-62页 |
| 4.2“四月天”的产品设计 | 第62-71页 |
| 4.2.1 目标消费群 | 第62-63页 |
| 4.2.2 产品风格及价格定位 | 第63-66页 |
| 4.2.3 产品展示 | 第66-71页 |
| 4.3“四月天”的营销策略 | 第71-83页 |
| 4.3.1 竞争环境 | 第71-72页 |
| 4.3.2 April的SWOT分析 | 第72-73页 |
| 4.3.3 April的个性化策略 | 第73-76页 |
| 4.3.4 April的传播策略 | 第76-83页 |
| 5 总结与展望 | 第83-85页 |
| 5.1 研究总结 | 第83-84页 |
| 5.2 研究不足之处及展望 | 第84-85页 |
| 参考文献 | 第85-87页 |
| 附录 | 第87-94页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第94-95页 |
| 致谢 | 第95页 |
