| 摘要 | 第8-10页 |
| ABSTRACT | 第10-12页 |
| 第一章 绪论 | 第13-21页 |
| 1.1 背景 | 第13-15页 |
| 1.1.1 互联网余额理财工具诞生的时代背景 | 第13-14页 |
| 1.1.2 互联网余额理财工具风靡全国 | 第14-15页 |
| 1.2 研究动机 | 第15-16页 |
| 1.3 研究目的 | 第16页 |
| 1.4 研究意义 | 第16-17页 |
| 1.5 研究对象及方法 | 第17-19页 |
| 1.5.1 研究对象 | 第17-18页 |
| 1.5.2 研究方法 | 第18-19页 |
| 1.6 研究框架和流程 | 第19-20页 |
| 1.7 可能的创新 | 第20-21页 |
| 第二章 理论基础与文献回顾 | 第21-31页 |
| 2.1 核心概念界定 | 第21-23页 |
| 2.1.1 感知风险的定义 | 第21-22页 |
| 2.1.2 网络外部性的定义 | 第22页 |
| 2.1.3 主观规范的定义 | 第22-23页 |
| 2.2 理论基础 | 第23-26页 |
| 2.2.1 理性行为理论 | 第23-24页 |
| 2.2.2 科技接受模型 | 第24-26页 |
| 2.3 国内外相关研究综述 | 第26-31页 |
| 2.3.1 互联网金融实证分析的研究综述 | 第26-28页 |
| 2.3.2 感知风险维度的研究综述 | 第28-29页 |
| 2.3.3 网络外部性理论的研究综述 | 第29-31页 |
| 第三章 研究设计 | 第31-43页 |
| 3.1 研究模型 | 第31-33页 |
| 3.2 研究假设 | 第33-36页 |
| 3.2.1 感知有用性及感知易用性对使用行为的影响 | 第33页 |
| 3.2.2 感知易用性对感知有用性的影响 | 第33-34页 |
| 3.2.3 感知风险对使用行为的影响 | 第34页 |
| 3.2.4 主观规范对感知有用性的影响 | 第34-35页 |
| 3.2.5 网络外部性对消费者认知及使用行为的影响 | 第35-36页 |
| 3.3 研究变量的定义与测量 | 第36-40页 |
| 3.3.1 网络外部性 | 第36-37页 |
| 3.3.2 主观规范 | 第37-38页 |
| 3.3.3 感知风险 | 第38-39页 |
| 3.3.4 感知有用性和感知易用性 | 第39页 |
| 3.3.5 使用行为 | 第39-40页 |
| 3.4 调研设计 | 第40-43页 |
| 3.4.1 问卷设计与预先测试 | 第41页 |
| 3.4.2 问卷的正式发放 | 第41-43页 |
| 第四章 实证分析 | 第43-57页 |
| 4.1 样本描述性统计分析 | 第43-48页 |
| 4.1.1 样本人口统计资料 | 第43-45页 |
| 4.1.2 用户对互联网余额理财工具使用情况 | 第45-48页 |
| 4.2 信度分析 | 第48页 |
| 4.3 效度分析 | 第48-51页 |
| 4.3.1 内容效度 | 第48页 |
| 4.3.2 建构效度 | 第48-51页 |
| 4.4 基于结构方程模型的假设检验 | 第51-57页 |
| 4.4.1 模型拟合度检验 | 第51-52页 |
| 4.4.2 模型运行结果 | 第52-53页 |
| 4.4.3 实证结果探讨 | 第53-57页 |
| 第五章 研究结论与对策建议 | 第57-63页 |
| 5.1 研究结论 | 第57-58页 |
| 5.1.1 用户个体特征 | 第57页 |
| 5.1.2 用户使用行为影响因素 | 第57-58页 |
| 5.2 对策建议 | 第58-63页 |
| 第六章 研究不足与展望 | 第63-65页 |
| 6.1 研究不足之处 | 第63页 |
| 6.2 研究展望 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-71页 |
| 附录 调研问卷 | 第71-75页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第75-77页 |
| 致谢 | 第77页 |