| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-12页 |
| 第一节 研究背景与意义 | 第9-10页 |
| 一、研究背景 | 第9页 |
| 二、研究意义 | 第9-10页 |
| 第二节 研究方法与思路 | 第10-12页 |
| 一、研究方法 | 第10页 |
| 二、研究思路 | 第10-12页 |
| 第二章 相关理论研究综述 | 第12-16页 |
| 第一节 旅游目的地营销 | 第12-14页 |
| 一、旅游目的地 | 第12页 |
| 二、旅游目的地营销 | 第12-14页 |
| 第二节 旅游目的地营销相关理论 | 第14-16页 |
| 一、传统市场营销理论 | 第14页 |
| 二、现代市场营销理论 | 第14-15页 |
| 三、网络新媒体营销 | 第15-16页 |
| 第三章 宿州市旅游业发展现状 | 第16-26页 |
| 第一节 区位和经济发展概况 | 第16-17页 |
| 一、区位概况 | 第16-17页 |
| 二、经济社会发展概况 | 第17页 |
| 第二节 旅游资源及开发现状 | 第17-22页 |
| 一、旅游资源主要特点 | 第17-18页 |
| 二、旅游资源开发现状 | 第18-22页 |
| 第三节 旅游市场发展 | 第22-26页 |
| 一、旅游市场规模现状 | 第22页 |
| 二、旅游市场发展变化分析 | 第22-24页 |
| 三、主要旅游景区游客流量和收入情况 | 第24页 |
| 四、发展环境分析 | 第24-26页 |
| 第四章 宿州市旅游市场调查 | 第26-32页 |
| 第一节 调查问卷设计、发放与回收 | 第26-27页 |
| 一、调查问卷设计 | 第26页 |
| 二、问卷的发放与回收 | 第26-27页 |
| 第二节 宿州旅游市场调查结果分析 | 第27-30页 |
| 一、人口统计学特征 | 第27-28页 |
| 二、旅游消费特征与动机 | 第28-29页 |
| 三、游客获取信息渠道与满意度 | 第29-30页 |
| 第三节 宿州旅游目的地营销存在问题分析 | 第30-32页 |
| 一、旅游产品开发滞后 | 第30-31页 |
| 二、旅游产品定价不合理 | 第31页 |
| 三、销售渠道较窄 | 第31页 |
| 四、旅游促销手段单一 | 第31-32页 |
| 第五章 宿州市旅游目的地营销策略 | 第32-42页 |
| 第一节 明确旅游目标市场细分与定位 | 第32-33页 |
| 一、旅游市场细分 | 第32页 |
| 二、旅游市场定位 | 第32-33页 |
| 第二节 实行多样化产品组合策略 | 第33-35页 |
| 一、构建丰富的专项旅游系列产品 | 第33-35页 |
| 二、设计旅游精品线路 | 第35页 |
| 第三节 实施差别化定价策略 | 第35-36页 |
| 第四节 塑造目的地旅游品牌形象，加大节事营销力度 | 第36-37页 |
| 一、树立目的地品牌形象 | 第36页 |
| 二、加大节事营销力度 | 第36-37页 |
| 第五节 拓宽旅游营销渠道，积极运用整合营销与新媒体营销策略 | 第37-39页 |
| 一、拓宽旅游营销渠道 | 第37-38页 |
| 二、积极运用整合营销及新媒体营销策略 | 第38-39页 |
| 第六节 构建旅游目的地营销保障体系 | 第39-42页 |
| 一、健全管理机制，强化政策支持 | 第39-40页 |
| 二、努力保障旅游发展专项经费 | 第40页 |
| 三、建立激励营销机制 | 第40-41页 |
| 四、加强旅游营销人才队伍建设 | 第41-42页 |
| 第六章 总结与展望 | 第42-43页 |
| 第一节 研究结论 | 第42页 |
| 第二节 研究不足与展望 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-46页 |
| 附录 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48页 |